如何投放 Facebook 广告：在 Facebook 上投放广告的分步指南

设置付费 Facebook 广告时，需要检查很多框。

你的目标是对的人吗？您的图像尺寸是否可以缩放？您投放的广告类型是否正确？如果我们说实话，它可能会有点混乱。

每月有超过26 亿人使用 Facebook，每天有近17 亿用户，Facebook 为营销人员提供了一个独特的机会来加强他们的有机努力。问题是，在投入时间和金钱的情况下，监督的余地并不大。

为了提供帮助，我们整理了一份清单，以帮助您保持所有广告系列的详细信息。或观看此简短视频，了解如何提高广告和预算的有效性。这些将有助于确保您在正确的时间使用正确的广告吸引正确的受众。

Facebook 提供了多种付费广告选项和展示位置，但所有广告都可以分为三个元素：

1. 竞选活动。该活动包含您的所有资产。

2. 广告集。如果您针对具有不同特征的不同受众群体，则需要为每个受众群体设置单独的广告。

3. 广告。您的实际广告存在于您的广告集中。每个广告集可以容纳各种颜色、文案、图像等不同的广告。

有了这个术语，让我们开始制作广告。

1. 使用 Facebook 广告管理器创建一个帐户。

Facebook 的 Ad Manager是一个复杂的仪表板，可为用户提供所有广告系列的概览。

预先，仪表板突出显示您每天花费的估计值。仪表板按列组织，可以轻松过滤您的广告，以便您创建结果的自定义视图。覆盖范围、频率和成本等关键数字很容易获得，因此报告绩效是一件轻而易举的事。

为了使用 Facebook 广告管理器，您需要一个 Facebook 业务页面（在此处了解如何设置）。这是因为您无法通过个人资料投放广告。

然后，按照以下步骤操作：

1. 导航到https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager。

2. 点击“转到广告管理器”按钮。

3. 在广告帐户设置页面上确认您的信息。

4. 设置您的付款方式。

5. 保存更改。

设置完成后，广告管理器将成为您 Facebook 广告的控制中心。

2. 通过 Facebook 的广告管理器开始制作广告。

登录广告管理器后，您将看到一个绩效仪表板，其中将列出您的所有广告系列、广告组和广告，包括它们为您的 Facebook 页面带来的结果。除非您已经为 Facebook 页面创建了广告，否则此仪表板将为空。

要通过 Facebook 广告管理器创建新的广告系列、广告组或广告，请切换到要创建的广告类型，然后单击这些广告类型最左侧的绿色“创建”按钮，如下所示。您可以从此屏幕截图中看到，我们目前正准备创建一个新的广告系列。

3. 选择一个目标。

与许多社交媒体广告网络一样，Facebook 的广告管理器在设计时考虑了您的活动目标。在开始之前，广告管理器会提示您为广告系列选择一个目标：

有 11 个不同的目标可供选择。该列表包括从一般品牌知名度到安装您的应用程序，再到增加您的在线商店流量的所有内容。

通过选择其中一个目标，您可以让 Facebook 更好地了解您想要做什么，以便他们可以为您提供最适合的广告选项。如上图所示，Facebook 的广告选项包括：

• 品牌意识

• 抵达

• 网站流量

• 订婚

• 应用安装

• 视频观看次数

• 领先一代

• 留言

• 转换

• 目录销售

• 店铺流量

假设，为了这篇博文，您希望为您的网站带来更多流量。当您选择此选项时，Facebook 将提示您输入要推广的 URL。如果您使用营销自动化软件，请务必为此创建一个带有 UTM 参数的唯一跟踪 URL，以确保您能够跟踪此广告的流量和转化。对于 HubSpot 客户，这可以使用 Tracking URL Builder 完成。

选择后，Facebook 将显示最能实现这一目标的广告选项。

特色工具：Facebook 广告清单

不要忘记下载 Facebook 广告清单并将其保存为 Facebook 广告活动最佳实践。 

4. 选择你的听众。

您的下一步是配置您的目标受众——您可以为属于同一广告系列的每个广告集执行此操作。如果您刚开始在 Facebook 上投放付费广告，您可能需要尝试几种不同的定位选项，直到您接触到合适的受众。

为了帮助您缩小关注范围，Facebook 的定位标准附有受众定义量表。此工具（位于受众群体定位字段的右侧）会考虑您选择的所有属性，以便得出潜在的覆盖人数。

如果您在选择特定受众而不是广泛受众之间犹豫不决，请考虑您的目标。如果您希望增加流量，您可能需要关注您认识的会对您的产品感兴趣的人的类型。但是，如果您希望建立品牌知名度或推广具有广泛吸引力的产品，请随时关注更广泛的受众。

Facebook 的内置定位非常广泛，包括以下选项：

• 地点

• 年龄

• 性别

• 语言

• 关系

• 教育

• 工作

• 金融

• 家

• 种族亲和力

• 一代

• 父母

• 政治（仅限美国）

• 人生大事

• 兴趣

• 行为

• 连接

您还可以选择自定义受众 - 这使您可以定位 Facebook 上在您公司的联系人数据库中、访问过您网站上具有跟踪像素的页面或使用您的应用程序或游戏的人。要详细了解如何在 Facebook 上设置自定义受众，请查看这些说明。（有关这些标准的详细信息，请访问此 Facebook 定位资源。）

一旦你找到一个对你的广告反应良好的群组，Facebook 允许你保存这些受众以供以后再次使用——所以一旦你已经运行了一段时间的 Facebook 广告，你可能不需要深入这一步。

5. 设定你的预算。

Facebook 允许您设置每日预算或终身预算。以下是它们之间的不同之处：

• 日常开支。如果您希望您的广告组全天连续运行，这是您想要的选择。使用每日预算意味着 Facebook 将调整您每天的支出。请记住，广告组的最低每日预算为 1.00 美元，并且必须至少是 CPC 的 2 倍。

• 终生预算。如果您希望在指定的时间内投放广告，请选择生命周期预算。这意味着 Facebook 将在您为广告投放设置的时间段内调整您的支出。

要进一步指定您的预算，请转到高级选项 - 此选项链接在上面显示的屏幕截图底部。本节允许您指定一些内容：

日程

选择您是否希望您的广告系列立即连续运行，或者您是否希望自定义开始和结束日期。您还可以设置参数，使您的广告仅在一周中的特定时段和特定日期投放。

优化和定价

选择是否要为您的目标、点击次数或展示次数出价。（这将改变您的广告的展示方式和付费方式。）通过这样做，您需要为您的广告展示给您的目标受众中更有可能完成您想要的操作的人付费，但 Facebook 将控制您的广告内容。最高出价是。

如果您不希望 Facebook 为您设置最佳出价，您需要选择人工出价。此选项可让您完全控制您愿意为完成的每个操作支付多少费用。但是，Facebook 会根据其他广告商的行为提供建议的出价，让您了解应该为之拍摄的内容。

送货

交付类型分为两类：标准和加速。标准投放将全天展示您的广告，而加速投放可帮助您快速接触到对时间敏感的广告的受众（注意：此选项需要手动出价定价）。

6. 制作您的广告。

您希望您的广告看起来像什么？这一切都取决于您最初的目标。

如果您希望增加对您网站的点击次数，Facebook 的广告管理器会建议您使用Clicks to Website广告选项。有道理，对吧？

此广告选项分为两种格式：链接和轮播。从本质上讲，这意味着您可以显示单个图片广告（链接）或包含三到五个滚动图片的多图片广告（轮播），无需额外费用。

链接广告将显示如下：

轮播广告将显示如下：

在两者之间做出决定后，您需要上传您的创意资产。需要注意的是，对于每种类型的广告，Facebook 都要求用户遵守特定的设计标准。

对于单张图片广告，Facebook 要求用户遵守以下设计建议：

• 文本：125 个字符

• 广告标题：25 个字符

• 图像比例：1.91:1

• 图像分辨率（包括 CTA）：1080 x 1080 像素

对于多图像广告（也称为轮播广告），Facebook 提供以下设计建议：

• 推荐图像尺寸：1080 x 1080 像素

• 图像比例：1:1

• 文本：125 个字符

• 标题：40 个字符

• 链接说明：20个字符

请记住，这些是“流量”目标的广告选项。

如果您选择“提升您的帖子”，您将看到不同的广告选项，例如Page Post Engagement: Photo ad。此广告有一组独特的设计建议。要探索所有广告选项及其设计细节，请参阅此资源。

选择广告类型后，广告管理器会提示您确定广告的展示方式。它们提供的选项如下：桌面新闻提要、移动新闻提要和桌面右栏。

以下是每个广告的显示方式：

桌面新闻提要

移动新闻提要

桌面右栏

请注意，如果您的广告未与 Facebook 页面关联，您将只能投放桌面右栏广告。要利用所有三个显示位置，您可以在此处了解如何创建 Facebook 页面。

7. 监控广告的效果指标。

广告投放后，您需要密切关注它们的运行情况。要查看他们的结果，您需要查看两个地方：Facebook 广告管理器和您的营销软件。

根据 Facebook的说法，这里有一些要寻找的关键指标（及其定义）：

• 表现。可以进一步定制，包括结果、覆盖面、频率和印象等指标

• 订婚。可以进一步定制，包括主页喜欢、主页参与度和帖子参与度等指标

• 视频。可以进一步定制，包括视频观看次数和平均观看次数等指标。观看的视频百分比

• 网站。可以进一步定制，包括网站操作（全部）、结帐、付款详情、购买和添加到购物车等指标

• 应用。可以进一步定制，包括应用安装、应用参与度、信用支出、移动应用操作和每次应用参与成本等指标

• 事件。可以进一步定制以包括事件响应和每个事件响应的成本等指标

• 点击。可以进一步定制，包括点击次数、唯一点击次数、CTR（点击率）和 CPC（每次点击费用）等指标

• 设置。可以进一步定制，包括开始日期、结束日期、广告组名称、广告 ID、投放、出价和目标等指标

无论您使用这些指标中的哪一个来衡量广告工作的成功与否，您都可以在广告管理器中找到数据。

在分析时，您将以四种主要方式考虑数据，具体取决于您需要获得的粒度：

• 账户级别

• 广告系列级别

• 广告组级别

• 广告级别

帐户级别

这提供了所有广告系列的效果的高级视图。您会发现可以让您鸟瞰的汇总数据。

只需导航到广告管理器，然后单击帐户概览。从那里，您将能够自定义要查看深入时间范围的指标等。

广告系列、广告组或广告级别

您还可以通过检查广告系列的效果甚至细化单个广告来进行更具体的分析。这可以帮助您找出最能引起共鸣的信息、受众和宣传材料。

您所要做的就是导航到广告管理器中帐户概览旁边的广告系列、广告组或广告标签。

8. 报告 Facebook 广告效果。

您也可以通过电子邮件接收自定义报告。设置方法如下：

1. 通过上方的主菜单导航到分析和报告。

2. 选择广告报告。

3. 选择创建自定义报告。

4. 选择并打开已保存的报告。

5. 选择保存图标旁边的另存为。为您的报告命名并检查计划电子邮件。

6. 按照提示编辑和确认您的报告首选项。

虽然在计划付费 Facebook 广告时肯定有很多细节需要保持直截了当，但重要的是不要忽视大局。报告来自 Facebook 的点击和转化非常重要。但是，如果您使用带有特定 UTM 代码的 URL，您就有机会使用营销软件来衡量广告的全渠道效果。

跟踪 URL 将帮助您的营销软件跟踪有多少潜在客户，或者更好的是，您从广告工作中获得了多少客户。此信息可用于确定此来源的投资回报率，也可用于告知您的整体Facebook 营销策略。

如果您是使用我们的广告工具的 HubSpot 客户，则此过程已经为您处理好了。您还可以通过导航到报告主页上的跟踪 URL 构建器为您的 Facebook 活动创建唯一的跟踪代码。您需要做的就是插入 URL，附加广告系列，然后在来源报告中选择您希望 URL 归属于的来源。一旦您的广告发布并开始在您的网站上获得流量和转化，您就可以轻松跟踪您产生的访问量、联系人和客户的数量。

既然您知道如何设置广告，那么是时候创建自己的广告了，这样您就可以在 Facebook 上传播品牌知名度，并从平台上的理想潜在客户中产生流量和潜在客户。