适应 Google 算法更新的 8 个技巧

Google 一直在微调其搜索算法，改变了 SEO 游戏的规则。要进入第一页并保持在第一页上，您必须跟上所有相关的变化。

更重要的是，您应该建立一个能够适应此类变化的 SEO 策略。

在本指南中，我将通过介绍您应该了解的有关 Google 算法更新以及如何确保您的 SEO 策略与它们一起发展来帮助您实现这一目标。

什么是 Google 算法更新？

Google 算法更新是对搜索引擎算法进行的更改，以改进它根据用户查询对内容进行排名和检索的方式。

这些更新有助于优化搜索结果的相关性、质量和准确性，确保用户找到最有用和最可信的信息。

Google 不断对 Google 搜索进行更改，尽管其中大多数都是微小的。他们推出了2023 年 4,781 项变化，这似乎太难以跟踪了。

幸运的是，您不需要了解每一个小的调整。但是您应该跟上每年发生几次的重大更新。

重大更新会显着影响网站排名和您的 SEO 策略。

以下是多年来 Google 核心的主要更新列表：

• 熊猫 （2011）：定位低质量、单薄和重复的内容。

• Penguin （2012）：解决了纵性链接构建和过度优化问题。

• 蜂鸟 （2013）：专注于语义搜索和理解查询意图。

• RankBrain （2015 年）： 引入了机器学习以提高搜索结果相关性。

• 伯特 （2019）： 改进了对自然语言和查询上下文的理解。

• 有用的内容更新 （2022）：真正为用户而非搜索引擎创建的激励内容。

• 2024 年 3 月核心更新：将内容质量提高一倍，并加强了反垃圾邮件措施。

Google 算法更新如何影响 SEO？

Google 算法更新通过改变内容的排名方式来影响 SEO。为了保持或提高搜索排名，网站必须关注质量、相关性和用户体验。

2024 年 3 月的核心更新删除了搜索结果中的低质量内容45%.

如果您注意到搜索结果发生变化，则很可能正在进行算法更新。SERP 波动性是最早也是最明显的症状之一，如果您的内容之前排名靠前，这可能会非常令人沮丧。您可能会注意到您的排名突然下降，而质量较低的页面则得到提升。

尽管这可能很烦人，但在 Google 测试更改时这是完全正常的。一旦算法更新完成，SERP 就会清理并变得更加稳定。

不幸的是，这并不意味着排名会恢复到更新前的状态——一些页面会永久下降，这会导致巨大的流量损失。

例如，一位用户报告失去 90% 的网站流量在 2024 年 3 月核心更新后的一天内。

虽然这是一个极端情况，大多数网站不会受到如此严重的打击，但由于排名因素或搜索算法其他方面的变化，核心更新通常会发生变化。

好消息是，您可以对冲 Google 算法更新的负面影响，以享受更稳定的长期 SEO 性能。

如果您做得很好，重大更新可以提高您网站的搜索性能。

这正是您应该关注的，以防止负面影响并利用积极影响。

针对 Google 算法更新调整 SEO 策略的 8 个技巧

虽然在 Google 的算法更新时您无法完全控制网站的性能，但您可以采取以下步骤来最大限度地减少其波动性并享受稳定增长：

1. 建立品牌

如果你可以选择从一个成熟的品牌购买，还是从一个不知名的品牌购买，你很可能会选择前者——谷歌也有同样的想法。

以自己成名的网站通常被认为是值得信赖的，因此它们的搜索排名和整体 SEO 性能相对不受 Google 算法更新的影响。

例如，与像 Zapier 这样的知名品牌相比，一家提供软件集成的新 SaaS 公司更有可能遭受算法更新的后果。

这是因为 Google 仍然希望确保用户尽快找到可靠的信息，因此信誉良好的页面通常不会出现下降（至少不会大幅下降）。

要享受这样的特权地位，您应该成为您的利基市场的首选信息来源。

从更技术性的意义上讲，您需要向 Google 的算法发送正确的信任信号。执行此作的最佳方法包括：

• 利用品牌搜索 - 品牌关键字（例如 JBL 无线耳塞）向 Google 发出信号，表明用户正在专门搜索您的品牌。这可以提高您的权威性，并有助于提高您在相关非品牌搜索词中的排名。

• 获得高质量的反向链接——如果有信誉良好的网站链接到你，谷歌会认为你的网站和品牌足够权威，可以排名更高。

• 在社交媒体上保持活跃 - 虽然社交媒体活动不是直接的 SEO 排名因素，但它会增加网络上的品牌提及率，传达与 Google 的相关性。

现在，一些信任信号（如域名年龄）不受您的控制，因此较旧的网站在默认情况下可能具有优势。不过，您可以通过建立一个吸引用户的值得信赖的品牌来弥补这一点。

2. 演示 E-E-A-T

E-E-A-T是描述 Google 希望在网站中看到的四个要素的首字母缩略词：

1. 经验

2. 专门知识

3. 权威性

4. 信任

信任是这个概念的核心，因此其余三个要素旨在建立它，如下图 Google 的质量评估者指南:

E-E-A-T 和 Google 的算法更新之间的关系很简单——如果您被视为权威，您就不太可能遭受负面后果。

您可以通过以下方式展示 E-E-A-T：

• 始终如一地发布提供有价值信息的高质量内容

• 通过展示您的资历和行业中任何形式的权威来展示专业知识的深度

• 建立权威的外链

虽然可能需要一些时间才能达到类似的数字并有效地展示 E-E-A-T，但从长远来看，所有的努力都是值得的。

您不仅可以增强对 Google 算法更新陷阱的保护，还可以更快地攀登 SERP 并获得高排名。

3. 提供积极的用户体验

Google 的所有无数更新都服务于同一个目的——增强用户体验。Google 希望用户在享受这个过程的同时快速轻松地找到他们正在寻找的东西。

为了保持搜索引擎的良好一面，您应该相应地调整您的 SEO 策略，并确保您的网站有助于实现 Google 的总体目标。

除了内容质量之外，实现这一目标的很大一部分是您的网站结构。您的用户应该能够顺利地浏览您的页面并无障碍地找到他们问题的答案。

显示这种情况的最好方法是解释不该做什么 - 以下页面就是一个很好的示例：

如您所见，屏幕上有五个广告，当您滚动时，还会弹出更多广告。这使得页面难以置信地分散注意力和滚动浏览时很烦人，从而破坏了用户体验。

您应该避免的另一件事是沉重的视觉效果。虽然图像和视频可以提高页面的吸引力，但它们也会显着减慢页面的速度，从而增加跳出率。

以下是加载时间和跳出率的确切细分Google 的数据:

如果您想在不损害加载时间的情况下保留视觉效果，请确保使用诸如小PNG.谷歌建议使用 WebP 格式，因此请利用它来确保最佳站点速度。

最后，注意内容结构。在您的内容中尽早回答用户的问题，然后您可以稍后详细说明不同的要点。这样做可以提高搜索满意度并向 Google 表明您的页面提供了可靠的用户体验。

所有这些更改都属于您应该遵循的标准 SEO 最佳实践，无论算法更新如何。在算法更改时保持稳定性只是实现它们的自然结果。

4. 随时了解相关更新

要在 Google 的更新中幸存下来，您需要了解每个更新及其主要目的。随着更新的推出，看看 Google 试图通过它们实现什么。

谷歌的搜索状态仪表板是掌握所有相关更改的绝佳资源。它显示了更新的完整历史记录，让您熟悉每个更新。

有关每次更新的更深入信息，请查看 Google 的搜索博客查看是否已发布任何有用的信息。

除了官方来源，您还可以关注由知名 SEO 专业人士开发的第三方来源。一个完美的例子是 Marie Haynes，她保持了所有算法更新的详细日志提供简洁的解释，帮助您在一个地方找到所有相关的详细信息。

有关 Google 更新的实时信息，您可以在社交媒体上关注 SEO 专家和影响者，尤其是 X 和 LinkedIn。如果您不确定从哪里开始，这里有一些建议：

• 莉莉·雷—X / LinkedIn

• 格伦·加布—X / LinkedIn

• 阿莱达·索利斯—X / LinkedIn

5. 定期审核您的内容

接下来，您应该进行更彻底的内容审核。

这里的目标是识别受影响最大的页面，以便您可以识别任何有助于阐明更新效果及其背后原因的模式。

您可以使用 Google Search Console 比较两个自定义日期之间的点击次数、展示次数和其他指标。方法如下：

1. 转到 Performance > 搜索结果

2. 使用 Date （日期） 筛选条件设置更新之间和更新后的自定义范围

3. 前往 页面 选项卡并处理数据

如果您想更快地执行此作，请使用 Surfer 的内容审核。您将一目了然地看到哪些页面的性能下降了。

你可以按各种性能指标对它们进行排序，例如排名位置、自然流量和点击率，以确定有改进空间的页面。

Best opportunities （最佳机会） 选项卡突出显示了有可能通过最少的更新和优化工作增加流量和排名的页面。

确定受影响的页面后，查找它们可能共享的任何问题，例如：

• 页面 SEO 问题（关键字使用、图像等）

• 内容质量和准确性问题

• 技术 SEO 问题（加载时间、可索引性问题等）

您可以使用 Surfer 的页面分析您的页面审计以查明上述问题。

您还可以深入了解技术上的 SEO 问题，例如加载时间以及您的页面与竞争对手相比的表现。

这准确地突出了你的页面的哪些方面及其特定元素需要注意以提高你的排名。

6. 在每次更新后检查全站范围的问题

每次 Google 更新都会带来不同的变化，每个网站的点击也不同。有些网站可能没有注意到任何变化，而另一些网站可能会受到相当严重的打击。例如一个 Reddit 用户表示，在 2024 年 11 月宣布核心更新后，他们在时尚领域的网站的展示量和点击量下降了一半，而他们的其他网站则完全没有受到攻击。

由于有这么多移动部件，可能很难确定算法更改对网站的具体影响。

这就是为什么每次更新后您应该采取的第一步是查找站点范围的问题。具体来说，您应该查看：

• 内容运行状况 - 查找可读性问题、重复内容、低内容页面等。

• 流量和转化 - 使用 Google Analytics 和 Google Search Console 评估流量、点击率和其他相关因素。

• 技术 SEO——使用 PageSpeed Insights 等工具评估 Core Web Vitals 和其他技术 SEO 因素。

• 链接 - 检查您的内部链接是否存在锚文本不佳、语义相关性低和链接断开等问题。

除了 Google Search Console 等官方工具外，您还可以使用高级平台，例如Screaming Frog 的 SEO 蜘蛛在一个地方执行全面分析并检查各种问题。使用这些数据相应地调整您的页面，您可以更快地从算法更新中恢复。

7. 不要参与黑帽 SEO

如果你仍在使用黑帽 SEO 策略，这里有一个温和的提示：用技巧智胜算法的日子早已一去不复返了。

以下是最新更新专门针对的内容：

隐形： 将网站的一个版本提供给 Google，而向用户提供另一个版本不仅具有欺骗性，而且是处罚的快速通行证。今天的算法经过训练来发现不匹配。

欺骗性重定向：将用户发送到与广告完全不同的目的地并不聪明;它是纵性的。Google 的更新比以往任何时候都更快地抓住了这个技巧。

利用受信任的网站 （Parasite SEO）： 借用合法网站的信誉来托管低质量的内容？这是被标记为垃圾邮件的捷径。

核心更新很明确：快捷方式和噱头无法与真正的质量相提并论。

专注于建立信任、相关性和用户至上的体验 - 这是唯一的前进道路。

8. 采取正确的行动

在分析您的网站和内容后，使用已发现的问题来告知补救策略或更改您的 SEO 策略。

虽然没有放之四海而皆准的行动计划，但请关注以下几点：

更新您的内容

确保您的内容全面并涵盖对受众最重要的关键主题。

将您发布的页面添加到 Surfer 的内容编辑器您将确切地看到应该更新的内容以提高您的内容分数和相关性。

首先，查看 Guidelines 选项卡中的 Terms。通过整合它们，您可以向搜索引擎发出信号，表明您的内容全面涵盖了该主题。

我不是在谈论关键词填充！

关键字优化可确保您的内容与搜索引擎理解主题及其关系的方式保持一致。它为您的页面提供语义相关性，并确保您触及主题中最重要的要点。

您可以手动添加这些关键字，也可以使用 Auto-Optimize 功能。它将分析您现有的内容并确定在整个内容中自然添加这些术语的位置。

接下来，前往 主题 标签。主题超越了术语。您可以在上下文中查看这些术语，并了解为什么以及如何使用它们。

如果您需要一些帮助来整合这些事实，询问 Surfy，这是您在 Editor 中的 AI 写作助手。

以下是其结果：

现在您已经了解了基础知识，您可以继续添加独特的数据、见解或个人体验。这将提高您在搜索引擎眼中的 E-E-A-T 分数。

不要忽视内容结构。您的内容应格式正确，包含短段落、空白和视觉效果，以提高参与度。

您可以在 Guidelines 选项卡中看到 Surfer 的内容结构 suggestions。

一个100 个地点的研究表明，使用原始视觉效果和添加个人经验与算法更新后的积极结果有关。

删除无用内容

无法回避的事实是，糟糕的内容会降低你的排名。

要在搜索引擎结果中表现出色，您的内容必须经过充分研究、信息丰富并且对用户真正有用。

以下是无用的内容：

• 没有真正解决搜索意图的肤浅内容

• 点击诱饵内容，仅用于排名，不提供价值

• 刮擦或制造商提供的材料，没有增加原创性

• 用户生成的垃圾内容，例如不相关的链接或低质量的评论

• 纯粹为了规模而非质量而创建的大量 AI 生成内容

现在，不要在最后一点上误会我的意思;AI 内容不是问题。

谷歌并不反对人工智能;它是反坏 AI 的。

旨在误导或点击诱饵用户的 AI 内容是问题所在。因此，如果您一直严重依赖 AI 工具来快速制作大量内容，那么是时候清理一下了。

使用 GSC 中的 Search Performance 报告来识别表现不佳的页面 - 那些带来很少或没有流量或未能获得有意义排名的页面。

删除它们或考虑合并针对类似关键词的高质量页面并重定向过时的页面。

虽然你应该 “杀死你的宝贝”，但只要有可能，就更新和优化你的内容，而不是直接删除它——当然，除非它明显属于无用的内容定义。

改进内部链接

内部链接是一种强大但经常被忽视的策略。它可以帮助搜索引擎重新评估你的网站，重新分配到受影响页面的链接资产，并加强你的内容的整体相关性。

以下是如何有效地利用内部链接：

重定向链接资产：从高权重页面链接到表现不佳的页面，以帮助他们重新获得知名度和排名。

加强主题集群：连接同一主题中的相关页面以展示内容深度和相关性，这与 Google 对主题权威的关注一致。

使用描述性锚文本： 确保锚文本反映目标页面的内容，从而表明与用户和搜索引擎的相关性。

更新内容链接： 改进或发布新内容后，添加来自旧页面的内部链接以提高发现率和相关性。

如果管理内部链接感觉不知所措，Surfer 的插入内部链接功能可以简化流程。此功能会自动识别您网站中的相关链接机会并建议最佳锚文本。

修复技术 SEO 问题

解决技术问题不仅有助于更新后的恢复，还可以通过确保您的网站符合搜索引擎的标准来帮助防止将来的负面影响。

一个PageSpeed 洞察报告将准确向您展示需要解决哪些技术 SEO 问题，以实现并保持 Google 搜索算法的良好声誉。

为了获得最快的结果，请专注于 Core Web Vitals（最大内容绘制、与下一次绘制的交互和累积布局偏移）。

从 Google 算法更新中恢复需要多长时间？

从 Google 算法更新中恢复可能需要几周到几个月的时间，具体取决于更新的范围和所采取措施的有效性。在发生重大更新（例如，有用的内容更新），恢复甚至可能花一整年.

请记住，算法更新有时需要一段时间才能完全推出并生效，因此此时间范围可能会影响总恢复时间。在更新完成之前，您可能不知道您的网站受到的确切影响，因此请等待更新最终确定后再采取任何措施。

关键要点

• Google 算法更新改变了搜索引擎索引和排名内容的方式，它们的范围可以从小的调整到排名因素的重大变化。

• 算法更新后，您可能会注意到网站的性能发生了重大变化。核心更新尤为重要，因为它们可能对您的关键词排名、流量和其他重要指标产生最大的影响。

• Google 更喜欢品牌而不是未知网站，因此建立信誉良好的品牌是确保在更新推出时性能稳定的最佳方法之一。加强您的社交媒体游戏，利用品牌搜索，并获得高质量的反向链接以建立强大的品牌影响力。

• 演示 E-E-A-T 应该是您的主要内容目标之一，它可以使您免受算法更新的负面影响。始终如一地发布有用的内容并展示深厚的专业知识，以向 Google 展示您的网站是可靠信息的来源。

• Google 致力于确保积极的用户体验，因此您的页面应该帮助搜索引擎实现这一目标，以便在算法更新中保持高排名。确保页面易于导航，并帮助用户尽可能轻松地满足他们的搜索意图。

• 重要的算法更新每年会发生几次，您必须跟上它们，以便在需要时迅速做出反应。查看 Google 的搜索状态仪表板以获取完整的更新列表，并与您的 SEO 社区互动以从专家那里获取实时信息。

• 算法更新后，您应该检查您的网站是否存在站点范围的问题。使用 Google Search Console、Google Analytics 和 Screaming Frog 等工具来分析网站的健康状况并发现任何问题。然后，您可以执行更深入的内容审核，以识别负面模式和趋势。

• 你可以采取的具体措施来从 Google 更新中恢复取决于许多因素，但一些通用的修复方法包括改进你的内容、利用内部链接和解决技术 SEO 问题。

• 从 Google 算法更新中恢复可能需要几周到几个月的时间，因此请耐心尝试不同的修复方法，直到您看到有效的方法。