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如何实施品牌激活策略

发布于：2022-09-19 作者：中文财经阅读：331

您是否知道人们需要5 到 7 次印象才能记住一个品牌？通过品牌推广，目标是持续不断地给人留下积极的印象。一种方法是通过品牌激活。

在这篇文章中，我们将深入探讨什么是品牌激活、如何战略性地规划品牌激活，并为您提供一些启发您自己的品牌活动的想法。

什么是品牌激活？

品牌激活是在品牌与其目标受众之间建立持久情感联系的事件、体验和互动。这些激活通常是特定的活动或事件，旨在产生品牌知名度和与观众的互动。

虽然品牌激活是一个旨在提升您的品牌的单一事件或活动，但不应将其与持续的品牌战略相混淆。那么，品牌激活策略是什么样的呢？让我们现在潜入。

品牌激活策略

在开始计划不同的品牌激活活动之前，了解每个单独活动的目标很重要。

制定策略的最佳方法是确定您的目标。可能是客户获取、用户注册、社交媒体参与等。最终，您将希望提高品牌知名度，但是，缩小目标范围甚至更多，将使其可衡量和可实现（你好SMART 目标）。

一旦你知道你的目标，你就可以开始头脑风暴各种品牌激活活动或活动，你可以做这些活动来实现你的目标。

例如，假设您的目标是用户注册。为实现这一目标而激活的一个品牌可能是参加贸易展。在那里，您可以与潜在客户交谈，然后希望当场注册用户（取决于您的产品）。

一旦你有了一个想法、目标和指标的列表，就该开始你的品牌激活计划了。您应该决定开展一项活动或活动，计划该活动的后勤工作，并使用您的品牌手册（具有清晰的愿景、关键目标的价值主张、品牌个性、性格、声音和体验）。请记住，品牌激活不一定是活动，但可以是抽样活动、社交媒体竞赛或其他数字营销活动。

现在，让我们回顾一些想法，以帮助您制定自己的品牌激活计划。下面，我们将按目标划分想法，让您了解如何战略性地集思广益进行品牌激活。

品牌激活理念

目标：用户注册

体验式营销活动
贸易展览会
数字营销活动

目标：增加展示次数/品牌知名度

抽样活动（赠品）
店内/虚拟活动
数字营销活动
影响者营销

目标：获取客户

数字营销活动，如 PPC、展示广告等。
互动活动
现场演示

目标：社交媒体参与

社交媒体竞赛
社交媒体运动
幕后花絮系列
影响者营销

现在我们有了一些想法，让我们来看看一些举办过出色品牌激活活动的品牌的例子。

品牌激活示例

1.维他命水| 布兰登

品牌激活：维他命水

图片来源

一位同事 Clifford Chi 将此作为品牌激活的一个很好的例子。他平时不太注意地铁广告，但维他命水的“布兰登”实在是太搞笑了，让他笑出声来。然后，几周后，当池在波士顿散步时，他漫步经过福布斯 30 岁以下峰会，看到有人举着一个牌子，上面写着“需要握手技巧吗？”。

那个人是维他命水的“布兰登”营销活动的一部分。活动中还有其他成员，分发布兰登的名片、一些赃物，甚至是几瓶维生素水。

然而，“布兰登”营销活动中最有趣（也是最令人印象深刻）的部分是，成员们表现得就像他们实际上为布兰登工作一样。

维他命水的“Brandon”活动引起了很多人的共鸣，因为他们不仅在上班路上让地铁乘客快速开怀大笑，还付出了额外的努力与目标受众互动，让广告栩栩如生。为了让事情更加个性化，布兰登接受了他所有的 LinkedIn 请求。

2.旋转| 旋转节

品牌激活思路：围绕节日

图片来源

品牌激活的一个很好的例子是 Revolve 每年在 Coachella 举办的 Revolve Festival（或至少连续几年举办）。这通常被称为年度名人派对。

Revolve 在音乐节期间挑选名人和有影响力的人（宏观或微观）参加派对。

由于公司关注的影响者营销，几乎每年都会在社交媒体上扭转 Fest 趋势。影响者营销帮助公司为其服装系列等带来销售。事实上，有影响力的人为公司带来了70% 的销售额。

这些节日中的每一个都是品牌激活，以带来销售并提高品牌知名度。

3. HBO | SXS西部世界

为了宣传他们的热门节目《西部世界》的第二季，HBO 在德克萨斯州奥斯汀建造了该节目的狂野西部主题游乐园的微型复制品，供 SXSW 2018 的参与者探索。

超过 40 位“主持人”在 Sweetwater 中指导与会者讲述他们自己的独特故事，与会者感觉他们实际上是在西部世界的一集中，穿越一个满是小跑的马、捣乱的土匪和渴望金钱的赌徒的小镇。

该公园还包含第二季的故事情节和新角色的线索，这有助于为即将到来的首映式产生大量悬念和期待。

4. HubSpot | 入站

HubSpot 每年都会举办 INBOUND 活动。这种品牌激活是提高品牌知名度、客户注册并最终以我们公司所能提供的任何方式帮助客户的一种方式。

INBOUND 是品牌激活的一个很好的例子，因为它是每年推动 HubSpot 参与和互动的单一活动。

通过 INBOUND，我们可以为我们的客户和任何想要向最优秀的人学习的企业提供体验。

5.网飞| CES上的变碳

在 CES 2018 上，Netflix 设计了该活动中最受欢迎的展位之一。但它没有展示他们推荐算法的内部工作原理或他们的绿灯节目流程。它实际上突出了他们的节目Altered Carbon围绕的一个概念——不朽。

在他们的展位上，来自 Psychasec 的虚构员工，该公司在Altered Carbon中提供将客户的意识转移到新身体或“袖子”的公司，宣传他们服务的好处，甚至展示了他们袖子的一些模型。

Netflix 让 CES 的与会者深深沉浸在他们热门科幻节目的叙述中，这让他们觉得他们真的可以永远活着——只要 Psychasec 的服务是真实的。

6.冷静| 84项目

在英国，自杀是 18 至 45 岁男性的头号死因。预防自杀的慈善机构 CALM 决定通过创作 84 个真人大小的蒙面男性雕塑来宣传这一问题，这是男性的数量他们每周都在英国过自己的生活，并将他们放在英国顶级电视网络之一的大楼顶部。

每个雕塑都是独一无二的，讲述了一个真实的自杀者的故事。为了尽可能多地宣传预防男性自杀，与 CALM 合作的电视网络 ITV 同意在他们的早间节目中播出该活动，并将三天的节目用于男性自杀。该活动还发起了一份请愿书，敦促政府更认真地对待自杀，采取更大的行动帮助解决紧迫的问题。

品牌激活要点

开展品牌激活活动或活动可以帮助您提高品牌知名度和印象，并最终吸引新客户。通过体验式营销、数字营销、影响者营销以及面对面或虚拟活动等策略，您可以以个人方式与您的受众互动。

要成功激活品牌，重要的是要关注您的受众、让您的体验可分享并具有创意。

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