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您应该担心 YouTube AdBlock 吗？给视频营销人员的 4 个提示

发布于：2022-09-19 作者：中文财经阅读：381

想象一下在没有任何广告的情况下观看超级碗比赛——或者开车穿过一个空白广告牌的繁华城市。

现在想象一下在没有广告的情况下观看 YouTube。

对于某些人来说，这是一个现实。使用 YouTube Adblock，观众可以阻止广告出现在视频和网页上。

这就引出了一个问题：视频营销人员应该担心广告屏蔽吗？

让我们了解更多有关 YouTube Adblock 的信息（如果消费者实际使用它），以及来自真实视频营销人员的关于如何绕过它们的提示。

什么是 YouTube 广告拦截？

YouTube AdBlock 是一种浏览器扩展程序，可过滤和阻止 YouTube 上的广告内容。这包括在视频之前、期间和之后出现的广告。

广告拦截器可能感觉像是营销人员最糟糕的噩梦。但是理解人们为什么使用它们是有力量的。

以下是一些快速统计数据：48%的广告拦截器用户认为在线广告太多。47% 的用户认为这些广告令人讨厌或无关紧要。

想想你自己的经历——你有没有在阅读文章时被弹出广告轰炸？或者观看了与您的兴趣无关的视频广告……完全不相关？

这项研究表明了一个明显的趋势：用户希望通过数字广告获得较少干扰的体验。他们愿意用广告拦截器来保护他们的时间和注意力。

我们知道使用 YouTube Adblock 背后的动机，但有多少人真正使用它？看看 HubSpot 关于 YouTube 上广告拦截器使用的调查：

超过一半 (63%) 的受访者不在 YouTube 上使用任何类型的广告拦截软件，而只有 11% 的受访者使用。

这是否意味着营销人员可以松一口气？没那么快。

虽然广告拦截器的采用率很低，但它正在逐年缓慢增加。它可能不会对您的数字营销策略构成直接威胁，但这可能会在未来几年发生变化。

而且，如果您的目标受众是千禧一代，您可能会更多地感受到广告屏蔽的影响。18 到 24 岁的人是广告拦截软件的最高用户，而 12 岁以下和 65 岁及以上的人是最低的。

营销人员必须创造性地利用 YouTube，而不受广告拦截器的阻碍。以下是视频营销人员关于如何开始的四个提示。

不要让对广告拦截器的恐惧让您完全远离 YouTube。

对于HubSpot 付费广告营销经理Nicole Ondracek 来说，YouTube 上的广告仍然被证明是有效的——即使有讨厌的广告拦截器。

“你仍然能够在 YouTube 上接触到如此多的人，以至于 [AdBlock] 在我们的战略中并没有真正发挥作用。”

Ondracek 补充说，“例如，我们的一个受众是自定义亲和力受众，这是一种针对对 B2B CRM 软件感兴趣的人群的受众。仅此细分市场每周仍可以达到 5 亿到 10 亿次展示。”

虽然广告拦截器“屏蔽”了您的一部分观众，但 YouTube 仍然为数十亿用户（准确地说是21 亿）提供访问权限，以及大量接触他们的机会。

将所有鸡蛋放在一个（营销）篮子中绝不是一个好主意。

例如，如果您的数字营销仅围绕 YouTube 广告展开，您可能希望使营销策略多样化，以包括“防广告拦截”渠道，例如社交媒体或内容营销。

HubSpot 的渠道促销经理Jennifer Brault告诉我，“在开展任何类型的数字营销活动时，重要的是要在他们所在的地方与您的受众见面。”

Brault 继续说道，“通过在多个渠道中分散您的广告支出，您不仅可以接触到各种受众，而且您还可以更多地了解您的受众在哪些平台上花费时间，这有助于了解未来的广告支出和有机努力。”

“与其试图寻找绕过广告拦截器的方法，不如专注于寻找使广告更有意义并吸引最终用户的方法，” National Positions的Bernard May说。

随着广告拦截器使用率的缓慢上升，视频营销人员必须将其受众置于其视频策略的中心。这意味着要深入了解客户的兴趣、问题和痛点，然后找到解决这些问题的方法。

请记住，消费者并不讨厌广告——他们讨厌糟糕的广告。

虽然我们不一定能绕过广告拦截器，但我们可以专注于将广告放在合适的人面前。

借助Google AdWords（YouTube 的广告平台），视频营销人员可以针对已经表现出对与您的业务相关的特定主题或关键字感兴趣的人。

Affinity Audiences 是 Google Adwords 中一种特别有用的定位机制。借助 Affinity Audiences，您可以根据他们的浏览历史来吸引他们，并将他们放置在某些细分市场中，例如“讨价还价者”或“DIY”。

例如，销售户外运动设备的营销人员可以定位最近搜索“冰钓”或“我附近最好的远足径”的用户。

广告拦截技术不会很快消失。幸运的是，数字营销人员并没有失去一切，他们仍然可以通过审核他们当前的做法、多样化他们的营销渠道和确定创新领域来从 YouTube 中受益。

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