什么是 AdTech [+值得投资的类型]

新兴技术总是鼓励审查和批判性分析，广告技术也不例外。

这门学科已经存在了几年，但直到最近才引起了精明的广告技术机构的注意。在大数据时代，他们已经认识到拥有广告技术公司的关系会使他们更强大，对客户更具吸引力。

社交媒体时代迫使代理商研究与相关用户互动的创新方式，而不是依赖典型的广播或数字媒体购买。投资广告技术的代理机构的优势非常多。全球广告预计将恢复至10.4% 的增长，反映出总支出为 6340 亿美元

但仍然存在一个问题：许多年轻的广告公司仍在试图弄清楚广告技术到底是什么——以及他们如何最好地利用它来发挥自己的优势。

如果您曾经对“程序化”或“全渠道”这些术语摸不着头脑，那么您可能已经听说过一些关于广告技术的作用（尽管您甚至可能没有意识到）。例如，程序化广告购买的是目标受众而不是时间段：考虑购买覆盖特定人群的广告空间，而不是购买黄金时段的电视广告并希望合适的人在观看。

全渠道营销在他们与品牌互动的背景下通过所有渠道（移动、视频、桌面等）覆盖目标消费者（那些第一次看到广告的人将收到与参与过该广告的人不同的信息品牌多次）。全渠道和程序化并不是广告技术中仅有的两种工具，但它们是最具革命性的两种。

也就是说，广告技术旨在帮助广告商更好地利用他们的预算。广告技术方法在正确的时间向正确的消费者提供正确的内容，从而减少浪费性支出。

今天，由有影响力的数据支持的广告技术方法使代理商能够做出更明智的展示位置，从而在最需要的时间和地点有效地定位广告。这有助于减少浪费的精力，并在关键接触点向用户投放广告，这意味着它对品牌和消费者都有帮助。

广告代理商可以使用高级数据和技术整合他们的广告，而不是标准的展示位置购买。这是朝着无缝集成和高影响力、增值展示位置迈出的合乎逻辑的下一步。它正在重新定义代理规划和战略团队如何看待媒体。

广告技术的好处 (AdTech)

广告技术有很多活动部件，这意味着代理商有无数的机会让自己与众不同。广告技术数据的多样性允许更精细和相关的定位和集成。它还需要依靠值得信赖的广告技术解决方案和平台来充分利用每个广告活动。

对代理商及其客户的一个主要影响是潜在客户互动的显着改善。借助广告技术，品牌现在可以连接所有广告渠道。这意味着告别笨拙、不自然的广告，这些广告会激怒用户并使代理商及其客户感到沮丧。相反，跨平台的统一性可确保品牌始终如一且合乎逻辑地接触用户。

广告技术还让重新定位变得越来越受欢迎——它占据了所有广告成本的 90% 左右。换句话说，它不会消失。

问题是它可能过于侵入性，从而导致效率降低。通过利用广告技术数据推动的 RTB 选项，代理商可以深入研究并仅针对那些最有可能转化的受众，而不会纠缠那些没有转化的受众。

连接广告技术公司和代理商之间的点

代理商和广告技术公司知道他们需要彼此才能茁壮成长，因此肩负着共同的使命，以找出如何建立持久的关系。更深层次的联系往往通过定期沟通、现实的期望和深思熟虑的定制自然而然地发生。

沟通

定期接触基础并在双方之间透明地工作是必不可少的。在线广告行业不能再有“一劳永逸”的态度。

随着数据、技术和内容之间的新集成，需要从始至终保持一致的各方参与。为此，媒体出版商与他们的代理合作伙伴就内容和其他创意工作进行了比以往更多的讨论。这使得广告技术组织和机构必须制定“门户开放”政策。

期望

快速周转是关注代理机构和广告技术专业人士之间关系的另一个关键因素。每个人都希望快速周转，但有时当一次发生太多事情时，事情可能会丢失，有时质量会受到影响。

你想要明天完成的平庸的东西还是周末结束时令人印象深刻的东西？你可能想要后者。项目管理有助于顺畅广告技术和代理机构之间的流程，并确保更成功的活动。

定制

想象一下，您是一位刚刚看到一个引起您兴趣的移动广告的消费者。当您在笔记本电脑上浏览时，您会看到相同的广告。然后你下次在 YouTube 上看到同样的内容，然后在下一次 Hulu 狂欢之前再次看到。看到完全相同的内容会变得烦人，并且您的兴趣不可避免地会降低。

也就是说，不可能在所有渠道中重新调整内容和策略的用途——这是一种注定会适得其反的恐龙时代方法。代理商和品牌意识到他们需要为每个渠道和集成定制创意资产。在媒体面前，已经不能接受“匹配行李”的心态。代理机构可以与广告技术合作伙伴携手合作，通过数据解读取得卓越成果。

广告技术趋势

1. 人工智能广告技术

程序化广告持续增长，其中一项演变是使用自动化的人工智能。人工智能可以自动化广告购买过程，因此广告商可以针对更具体的人口统计数据。

随着广告技术变得越来越复杂，对其自动化的需求将继续增长。它不仅使媒体购买更容易，而且人工智能还可以对所有渠道进行实时调整。

2. 自助广告技术

广告技术的最新趋势之一是采用提供自助服务选项的新技术。例如，借助AdVendio ，用户可以通过为端到端广告活动管理提供品牌平台来显着降低管理客户所需的运营成本和时间。这意味着低预算的广告商可以扩大他们的业务规模。

这为广告商提供了更多控制权，并使广告商更容易设置和管理广告活动。

3. 标头投标

标头竞价是一种自动拍卖技术，它允许发布商通过许多需求方平台 (DSP)将其广告资源出售给广告商，同时同时接收来自多个广告商的出价。

通过标头出价，发布商可以同时接收来自多个广告商的出价。我们预计这将成为一个更大的趋势，因为它可以确保广告商获得合理的广告库存需求基础价格。

广告技术解决方案

移动广告技术

在寻找广告技术解决方案时，您可能会考虑分解您正在做的广告类型。例如，如果您只打算在移动设备上投放广告，则可以使用移动广告技术解决方案。

Basis是一种移动广告技术解决方案。使用此软件，您可以计划、购买、分析和简化您的移动广告活动。该软件具有强大的商业智能、工作流程自动化，并由人工智能提供支持。

移动广告技术的另一个例子是Celtra。借助 Celtra，营销团队可以为其移动广告活动设计、批准和交付数字资产。

在线广告技术

在线广告技术是一种解决方案，可帮助您在线投放广告，无论设备类型如何。AdRoll就是一个很好的例子。借助此广告技术解决方案，您可以找到更多客户、建立有利可图的关系、保护您的客户数据并改善您的广告效果。

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在线广告技术的另一个例子是Google Marketing Platform。您可以管理所有广告系列，从搜索引擎展示广告到重定向、展示和视频广告系列。

视频广告技术

在制作广告系列时，重要的是要有创意并超越展示搜索广告。您可以使用视频广告技术解决方案，例如Tik Tok Ads。借助此解决方案，您可以利用独特的参与解决方案和身临其境的形式，以创造性和真实的方式与世界各地的观众建立联系。

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另一个例子是StackAdapt。StackAdapt 是一个自助式广告平台，专门提供多渠道解决方案，包括原生广告、展示广告、视频广告、联网电视广告和音频广告。

原生广告技术

原生广告是指付费广告与它们出现的媒体格式的外观、感觉和功能相匹配。原生广告的一种广告技术解决方案是Taboola。借助 Taboola，您可以接触到新的受众，并以与您的广告类似的媒体格式投放您的广告。

另一个例子是Outbrain。这个广告平台通过引人入胜的广告格式，帮助全球新兴品牌在开放网络上与消费者建立联系，激发行动。

借助广告技术达到更高水平

广告技术发展迅速，并且显示出零放缓的迹象。

随着它的继续传播，代理商将能够利用广告技术的机会来开发更多的集成、更多的数据共享、跨所有渠道的扩展范围以及针对内容的更清晰的集成。

当广告技术和代理机构合作时，用户体验将越来越完善和积极，代理机构将因承诺与广告技术提供商建立持久关系而获得回报。