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Instagram 正在摆脱向上滑动：这意味着什么以及如何使用新的链接贴纸

发布于：2022-09-19 作者：中文财经阅读：304

如果您已经使用Instagram几年了，您可能已经看到了影响者营销的演变。

影响者营销的一个明显迹象？向上滑动功能。

我记得无数小时滚动浏览故事并听到我最喜欢的影响者鼓励我“向上滑动，向上滑动！” （我的银行账户也记得……）

但是——截至 8 月 30 日——向上滑动的选项不再可用。相反，Instagram 已将其替换为新的链接贴纸，其有效运作方式相同：它使用户能够链接到外部网站。

在这里，我们将探讨 Instagram 摆脱向上滑动的原因，以及 HubSpot（和其他品牌）如何利用贴纸工具。

为什么 Instagram 正在摆脱向上滑动

早在 2021 年 6 月，Instagram 前产品主管 Vishal Shah就告诉 Verge ，他们正在测试 Instagram 流行的向上滑动功能的替代方案——提醒一下，该功能使影响者能够将观众引导至外部链接。

正如 Shah 告诉 Verge 的那样，贴纸更适合现有的 Instagram 基础设施。他说：“[这个测试]将链接带入同一种整体系统中，从系统的简单性来看，这也很有意义。”

然后，在 8 月，Instagram 宣布贴纸将取代向上滑动功能。Instagram 发言人在一份声明中表示，贴纸将“简化故事创作体验”并提供更多“创意控制”。

这到底是什么意思？好吧，与每个人看起来都一样的向上滑动功能不同，链接贴纸可以根据故事中的颜色、文本、大小和位置进行自定义。

另外——也许最重要的是——观众仍然可以通过对故事做出反应或回复来参与故事，而向上滑动功能以前阻止了人们这样做。

这是我的意思的一个例子。在左边的手机上，如下所示，你会看到一个较旧的 HubSpot 故事帖子，底部有一个“查看更多”的 CTA——这就是所谓的向上滑动功能。

在右侧，您会看到一个较新的 HubSpot 故事帖子，其中包含“访问链接”CTA，当您单击链接时会弹出：

需要注意的是——与向上滑动功能类似，新的链接标签仅适用于经过验证的帐户或拥有超过 10,000 名关注者的帐户。（至少现在。）

将链接添加为贴纸对于 Instagram 的创意方向是有意义的，因为它的大多数其他功能已经以贴纸形式提供（包括投票、问题和位置贴纸）。

为了调查社交媒体团队如何使用新的链接贴纸，我采访了 HubSpot 的社交团队。接下来，让我们深入了解他们的建议。

HubSpot 社交媒体团队如何准备

我与 HubSpot 社交媒体活动的营销经理Kelsi Yamada进行了交谈，了解团队如何准备交换链接贴纸。

Yamada 告诉我，“我最大的建议是计划贴纸占用空间。向上滑动功能允许您包含链接，而无需将其作为创意的一部分，但 [链接贴纸] 实际上屏幕上需要一些不动产。”

添加贴纸时，请考虑它如何与帖子的美感相匹配。如果您的故事都遵循相同的视觉主题，请考虑设计您的贴纸以匹配该主题。

Yamada 补充说：“我还认为链接贴纸有字符限制，因此请准备好自定义虚荣链接，或者非常清楚链接的去向——例如，对于产品公告，我们将使用 bit .ly，但由于它在标签上显示为 bit.ly 链接，我们决定只使用 hubspot.com/new，这样它看起来更真实。”

接下来，让我们深入探讨一些品牌在将链接标签纳入其故事时可以遵循的其他最佳实践。

品牌如何导航

与向上滑动功能类似，链接贴纸使品牌能够宣传新产品页面、即将举行的活动或公司主页。

但应谨慎使用这些链接。如果您发布的每个故事都包含将追随者带到其他地方的链接，那么您的追随者将会厌倦点击。

此外，您希望您的链接与内容尽可能相关。如果您要发布即将发布的产品公告，请不要链接到您的主页——将关注者直接带到产品登录页面。

以下是您可以鼓励关注者使用链接标签采取的其他一些操作：

将流量吸引到您的其他社交媒体帐户。例如，您可以发布品牌 YouTube 视频的短片，并包含完整视频的链接。
通过发布与博客文章相关的内容以及指向完整文章的链接，为您的博客增加流量。
直接通过 Instagram 创建促销交易。鼓励追随者点击故事链接以获得 10% 的折扣、赢取赠品等。这可以帮助您提高 Instagram 的参与度并推动销售。

以下是品牌如何使用新链接贴纸的一些巧妙示例。

1.阿夏

总部位于纽约市的箱包和行李箱品牌 ASHYA 最近发布了一篇故事帖子，重点介绍了该公司的新款秋季包袋。

帖子的设计极简主义，以吸引人们对新产品的关注——并且，为了确保它不会分散用户的注意力，ASHYA 的链接贴纸（直接链接到产品页面）是灰色和白色的，并且很好地融入了背景。

2. Lil'Libros®

Lil' Libros® 是一家为儿童销售可爱的双语绘本的书店，它创建了一个故事帖子，以突出即将举行的图书签约活动。帖子使用棕褐色、黑色和白色的混合颜色——链接贴纸采用彩色蓝色设计，非常适合帖子的主题。

此外，Lil'Libros® 通过添加带有“点击链接”箭头的文本来吸引人们对贴纸的关注，该箭头将用户直接指向贴纸。考虑一下您如何以类似的方式围绕贴纸设计您的帖子，以准确地向关注者展示您要求他们做什么。

3.整齐嵌套

位于波士顿的家居装饰店 Neatly Nested 在他们的 Instagram 帖子中都有一个干净、精致的主题。在下面显示的帖子中，该团队使用中性色和棕色来突出他们的新秋季系列。底部的贴纸与背景颜色相同，并放置在照片下方，以确保不会影响照片。

你有它！您可以像专业人士一样使用链接贴纸。请记住 - 就像与社交媒体相关的任何事情一样，您首先要为您的受众做最好的事情。

当您测试链接标签时，请跟踪哪些类型的链接带来的流量最多。随着时间的推移，你可以迭代你的策略来取悦更多的观众。快乐链接！

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