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2025-03-04
你应该在 Snapchat 上做广告吗？
2017 年 3 月，流行社交媒体应用 Snapchat 的母公司 Snap Inc.上市。为了满足收入预期，他们选择了自助广告模式，而不是直接销售。
毫无疑问，Snapchat 是一个受欢迎的平台——仅在美国，就有8730 万人使用该应用程序。鉴于此，营销人员可能会对使用 Snapchat 来实现营销目标以及平台上可用的广告选项感到好奇。
在这篇文章中，发现使用 Snapchat 可以带来的好处，该平台是否会帮助您实现您的业务目标，以及我在该平台上的实验案例研究。
在 Snapchat 上投放广告
虽然它不像 TikTok 那样新兴，但它并不完全是一个 B2B 平台，因此您可能对使用它来实现您的营销目标持怀疑态度。
营销人员可以在平台上创建和利用各种类型的 Snapchat 广告，例如 AR 体验、用于照片叠加的独特业务过滤器，甚至 3 分钟长的广告。这些广告可用于各种不同的目的，例如一般品牌知名度、推动销售或增加网站流量。
许多人可能会将平台与 Facebook 进行比较，但两种产品之间存在显着差异。尽管 Facebook 的广告和定位工具更加强大，但 Snapchat 的创意工作室更注重设计。虽然 Facebook 的业务经理最初可能会让人感到不知所措，但 Snapchat 提供了一个工具，可以指导您完成启动和运行您的活动的过程。
此外，Snapchat 提供了用于创建广告的模板，这对于没有团队负责制作创意资产或视频的企业很有帮助。您可以从特定模板中进行选择并创建最适合您的模板，各种规模的企业都可以利用该工具制作广告并创建产品目录以与目标受众分享。
让我们回顾一些统计数据，这些统计数据解释了有关 Snapchat 上的广告的其他事实。
1. Snapchat 全球最大的受众是 13-17 岁的女性和 25 至 34 岁的男性。
千禧一代是目前购买力最强的一代。Z 世代的许多用户正接近可以开始或已经开始为自己购物的年龄。鉴于此，利用 Snapchat 可以让您与具有显着消费能力的几代人打成一片。实际上，
2. Snapchatter 拥有4.4 万亿美元的全球消费能力。
在应用程序上产生收入的机会很高，尤其是在宣传产品和服务时。
图片来源
3. Foresight Factory Research 预测，到 2025 年，我们将看到在购买产品之前使用 AR 的美国 Z 世代购物者的比例将 增加 37% 。
Snapchat 拥有独特的 AR 工具，将其与其他社交媒体应用程序区分开来。如果您在 Snapchat 广告策略中利用这一点，您将满足大量受众的需求并紧跟趋势。
4.上个月，Snapchat 用户通过移动设备购买产品的 可能性比非 Snapchat 用户高 63% 。
如果您在 Snapchat 上销售产品，您的受众可能不会对在社交媒体应用上进行购买犹豫不决，并且可能会再次这样做。
5. Snapchat 广告的广告知名度是其他移动视频广告 的5 倍。
该统计数据表明，您在 Snapchat 上制作的视频比您在其他平台上制作的广告能够吸引更多的客户。
让我们回顾一下我在 Snapchat 上为我的业务进行的一项实验，以测试该平台。
42 机构：Snapchat 案例研究
当我第一次开始探索 Snap Ads 时，我有点怀疑它是否适用于 42 Agency。Snap 并不完全是一个 B2B 平台，据我所知，它没有针对从事需求生成或增长项目的公司的深度定位选项。
出于我的目的，我决定运行一个简单的网络流量目标活动（Snap 还支持应用安装、参与和其他目标）。我想针对特定业务的受众，所以我把精力集中在 27 岁及以上的人群上。
Snap Ads 上可用的定位选项给我留下了深刻的印象。Snap 具有与 Facebook 类似的类别，可从 Experian 和 Datalogix 获得（收入、职业等），尽管不像 Facebook 那样详尽。但是，这些定位选项仅适用于美国。除了 Advanced Demographics，Snapchat 的广告定位还包括电视观看、购买行为、生活方式等选项。
总体而言，这里是竞选统计数据：
在这种情况下，“Swipe Ups”衡量点击率。Snap 的产品没有使用点击链接，而是敦促用户从底部“向上滑动”以查看目标 URL。在我看来，与 Facebook 或 Twitter 移动广告相比，这会产生更高的意图和更少的错误点击风险。
如果您仍然犹豫不决，这里总结了您何时应该考虑使用 Snapchat，以及何时最好将您的营销工作花在其他地方。
你应该在 Snapchat 上做广告吗？最终判决
是否应该在 Snapchat 上做广告这个问题没有正确或错误的答案，因为大多数企业都可以在该平台上取得成功。您可以轻松细分受众、上传资产、设定活动目标并推动结果。此外，它比 TikTok 的风险更小，这仅仅是因为可用的广告选项多种多样。
如果您是一家 SaaS 企业，您可以轻松地制作广告来宣传您的产品和服务。如果您是服装零售商，您可以创建产品目录，以便用户可以在应用程序中看到您提供的产品。如果您是宠物美容师，则可以使用位置定位来提高您的业务在当地受众中的品牌知名度。
鉴于此，对于哪些企业可以和不能在 Snapchat 上做广告确实没有固定的规则。但是，在平台上做广告的公司必须考虑以下几点：
如果您的受众不是年轻的 Z 世代或年长的千禧一代，那么您的受众可能不会出现在平台上。但是，如果这样做，您将向具有显着购买力的受众展示您的内容。
Snapchat 是一个以视觉为中心的平台，如果你不能创建独特的品牌资产，比如图像和视频，就很难满足观众的期望。
如果您没有针对其他平台的现有社交媒体营销策略，则最好将精力集中在该平台上，因为它比 Instagram 或 Facebook 更独特。
如果您正在寻找更多信息，让我们回顾一下我在 Snapchat 上为我的业务进行的一项实验，以测试该平台。
最终，在您的营销策略中使用 Snapchat 的决定取决于您的整体营销目标和目标受众。考虑上面列出的它可以为您的业务带来的好处，并决定它是否适合您的战略。
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