Twitter 广告活动：简单的设置指南

Twitter 是一个很好的营销渠道，可以增加流量和产生潜在客户。事实上，63 % 的 Twitter 用户关注小企业——难怪企业可以从这个平台看到实际增长。

如果您还没有将 Twitter 用于商业目的，或者想要做得更好，请继续阅读。您将了解如何使用 Twitter 广告活动来吸引您关心的受众。

你已经有推特账号了吗？如果是这样，您知道如何使用它的免费功能：发推文、关注和自定义您的个人资料。但是，因为企业是要发展的，所以你的社交媒体存在也是如此。

为了扩大您在 Twitter 上的影响力并增加您的关注者列表，请考虑使用 Twitter 已在平台中内置的付费促销机会来补充您的自然努力。使用Twitter 广告是一种将推文展示给尚未关注您的受众的简单方法，这对于为您的业务产生新的潜在客户特别有用。

而且你也不一定要在它上面花一大笔钱——即使预算相对较少，Twitter 广告也能发挥作用。

那么，你如何开始呢？让我们了解设置 Twitter 广告的基本步骤，以及如何为您的广告系列确定最佳结构。

如何在 Twitter 上做广告

1. 在“推广模式”和“Twitter 广告”之间进行选择。

访问此菜单屏幕以开始使用。设置 Twitter 广告时，您需要做出的第一个决定是，您是想推广单个推文还是针对特定目的运行整个广告活动。

推广推文与推特广告

推广推文将允许您的推文出现在特定用户的 Twitter 流或 Twitter 搜索结果中。运行Twitter 广告是一项更全面的活动，使用多组推文来为您的品牌实现一个目标。根据你的目标，Twitter 广告可以在用户新闻源以外的位置显示你的用户名，例如 Twitter 主页右侧的“关注者”部分。

要了解有关推广推文的更多信息，请跳至此步骤列表下方的下一部分。

我该如何选择？

如果您只是想在网页上吸引更多眼球，那么推广推文可能正是您所需要的。在此选项中，只要您推广推文，您就需要支付固定的月费。它非常适合在您的业务的特定方面获得重点曝光（并从中产生潜在客户）。

如果你希望扩大你的追随者基础和/或建立你的受众，Twitter 广告提供了更多的火力。在下面的步骤中，您将学习如何利用它。

2. 选择你的 Twitter 广告目标。

推广推文的设置相当容易，您可以在本博文底部的部分了解此过程。但是，要启动 Twitter 广告活动，您的下一步是确定您的目标。你有八个目标可供选择，一旦你在本文第 1 步链接的 Twitter 广告页面上选择了一个，你就可以看到每个目标的详细说明。

• 应用安装

• 追随者

• 推特互动

• 推荐的视频观看次数

• 网站点击或转化

• 应用再互动

• 插播视频观看次数（前贴片广告）

• 意识

推广账户

专注于追随者的广告活动，即上面列出的第二个目标，也称为“推广帐户”。这种类型的活动允许您在目标受众的新闻源和他们关心的其他帐户的个人资料页面上宣传您的个人资料，而不是一系列推文。

3. 填写您的广告活动的详细信息。

选择目标后，您将被带到一个页面，您可以在其中命名您的广告系列、广告系列的开始和结束日期以及广告系列的总预算。根据您在第 2 步中选择的目标，您可能需要填写广告特有的其他详细信息。例如，如果您的目标是应用安装，则此步骤将要求您将应用连接到 Twitter，然后从如下所示的下拉列表中选择此应用。

在确定你想在 Twitter 广告活动上投入多少资金时，你将设置每日预算和可选的总预算。在一天中，您的每日预算将按照您自己设定的特定节奏向 Twitter 支付您设定的金额。

您的推广内容的节奏可以设置为“标准（推荐）”，这会在 Twitter 认为最有效的时间间隔向您的目标受众展示广告；或“加速”，即全天尽可能多地展示您的广告。加速广告迎合您希望在短时间内表现良好的广告活动。

4. 在您的广告系列中创建一个广告组。

如果您想确切了解当前有多少 Twitter 用户正在使用某个关键字，则此受众群体定位标准会很有帮助。正如您在上面的屏幕截图中看到的，767 万人正在使用关键字“营销”。这些数据可以帮助您在看似相似但受欢迎程度不同的主题之间做出选择，否则您不会知道。

按兴趣和追随者定位

按兴趣和关注者定位允许您创建 Twitter 用户名列表，然后定位兴趣与这些用户关注者的兴趣相似的用户。

这种类型的定位的一个很好的用途是在编制一小部分您所在行业的顶级影响者名单时。例如，为了推广 HubSpot 的如何使用 Twitter for Business电子书，我希望针对对社交媒体感兴趣的用户受众。按兴趣和追随者为目标让我可以说，“将这些推文展示给像某某追随者的人。” 结果，我创建了仍然针对我的内容主题量身定制的大量受众。

使用此定位选项，您还可以添加兴趣类别列表。因此，例如，我可以说，“向对营销、社交媒体或潜在客户开发感兴趣的人展示这些推文。” 同样，这会创建一个广泛的受众，专注于您正在推广的内容或产品的主题。

6. 选择您希望与每个广告组一起投放的广告素材。

创建 Twitter 广告活动的最后一项任务是选择要与属于你的活动的每个广告组一起运行的广告素材。“广告素材”只是您想要推广的推文，您可以从每个广告组的“广告素材”标签下显示的推文列表中选择它们。选择“定位”标签下方的“广告素材”标签即可开始使用。

这是有趣的部分。您可以从帐户中的现有推文中进行选择，也可以创建新推文。

要撰写新推文，请单击创意屏幕最右侧的蓝色鹅毛笔图标。在制作新推文时，如果您只想通过 Twitter 广告活动推广它，并且不想让推文有机地出现在关注者的新闻源中，则可以选中“仅限推广”按钮。看看这个选项在下面的样子。

除了在受众的时间线上宣传您的推文外，您还可以选择让您的推文出现在用户的个人资料和特定 Twitter 对话的详细信息页面中。这种定位的好处是它可以帮助您定义更合格的受众，因为这些人正在积极寻找或参与与您的报价相关的特定关键字。您可以在“广告素材”选项卡的右侧选择此选项，如下所示。

7. 查看并启动您的活动。

最后，选择“查看您的广告系列”按钮，如上所示，查看您的广告系列详细信息。如果一切看起来都正确，请点击屏幕右上角的“启动广告系列”以运行广告系列。

如何推广推文

推广推文可以让您向广大受众展示重要的内容片段，并推动对着陆页的浏览，从而为您的业务带来潜在客户。这个 Twitter 广告选项在您希望潜在观众和客户看到的内容方面为您提供了更大的灵活性。

这是此广告的快速定义，因此您可以了解它与我们在上一节中向您介绍的广告活动有何不同：

以下是推广推文的方法：

1. 从活动菜单中选择“推广模式”，然后单击“开始”。

您将从创建完整的多推特 Twitter 广告活动时开始的同一位置开始：此菜单屏幕。在那里，单击“开始”。完成后，单击页面右上角的“下一步”。

2. 选择您推广推文的国家和时区。

目前，您只能向美国、英国和日本的受众推广推文。通过选择这三个选项以及您的预期时区来开始制作您的广告。完成后，单击页面右上角的“下一步”。

3. 选择“兴趣”或“位置”作为您的定位方式。

Twitter 可以根据受众的兴趣或位置向他们宣传推文。根据您的选择，选择其中一种方法并按照下面的步骤 4 或步骤 5 进行操作。

4. 最多选择五个与您的目标受众相关的兴趣。

如果您选择根据他们的兴趣来定位受众，请选择此选项，点击“下一步”，Twitter 将带您到上面显示的页面。在这里，您最多可以选择五个与您的理想受众相关的兴趣。

请记住，您选择的兴趣越多，您推广的推文就会出现在更多类型的人面前。

5. 最多选择五个与您的目标受众相关的位置。

如果您选择根据他们的位置定位受众，请选择此选项，然后点击“下一步”，Twitter 会将您带到上面显示的页面。在这里，您可以搜索您希望展示广告的特定城市、州和国家/地区。

您最多可以选择五个位置来推广您的推文。请记住，您只能将推广推文放在居住在美国、英国或日本的用户面前。

6. 查看您的广告标准并选择“继续”。

自定义受众的兴趣或位置后，点击“下一步”，Twitter 将向您展示您的广告标准概览，包括您的账单。

你觉得好听吗？查看您的广告标准并检查您是否同意本页底部的 Twitter 推广模式的服务条款。然后，单击屏幕右上角的“继续”。

7. 添加您的账单信息并启动您的推广推文。

如果您尚未添加账单信息，Twitter 将要求您在以下屏幕中输入它。选择“保存”并按照提示正式宣传您的推文。

你有它！无论您创建哪种类型的 Twitter 广告，请务必在您的广告系列运行时密切关注它们，并继续对其进行优化，以便在未来取得更好的效果。