什么是 YouTube 前贴片广告？

即使您不完全确定什么是前贴片广告，您也很可能已经看过其中的一些。

点击任何 YouTube 视频，通常会在视频之前自动播放一个简短的广告。这称为前贴片广告。这是一个例子：

对于消费者来说，这些广告感觉就像是数字刺眼。但对于营销人员而言，它们在品牌知名度和广告回忆方面具有强大的影响力。

让我们详细了解前贴片广告、如何在 YouTube 上获取这些广告，并查看一些有效的示例。

YouTube 上的前贴片广告主要分为三种类型：

• 导视广告：导视广告在特定市场提供，是不可跳过的六秒广告。

• 可跳过：在可跳过的视频广告中，观众可以选择在最初的 5 秒后跳过广告。为了发挥作用，这些广告的时长必须超过 12 秒。

• 不可跳过：在不可跳过的视频广告中，观众无法选择跳过广告。这些广告最长可达 15 秒。

将前贴片广告纳入您的数字营销策略有很多好处。首先，让我们看看媒体——YouTube。

YouTube 是世界上第二受欢迎的网站（仅次于拥有 YouTube 的谷歌）。事实上，全球用户每天在其上总共消费10 亿小时的视频。

是的，你没看错——一天 10 亿小时。

有这么多人观看，这是与潜在客户互动的绝佳机会。只需几秒钟就足以让观众了解一个品牌并留下印象——使其成为您“漏斗顶端”营销策略的重要补充。

其次，营销人员面临的最大障碍之一是在正确的时间接触到正确的人。YouTube 通过定位让这个过程变得简单。在Google Ads的支持下，您可以按兴趣、主题、人口统计、地理位置、关键字和语言来定位您的受众。

例如，假设您拥有一个瑜伽工作室，并且您目前为新成员提供免费的瑜伽课程。您可以通过他们的位置和人口统计来定位您的受众，并选择反映他们兴趣的类别，例如“健康与健身”或“瑜伽爱好者”（psst：这些是来自 Google Adwords 的实际类别）。

或许，前贴片广告的最大障碍是制作它们。这里有九个示例，可帮助您集思广益，以最佳方式取悦 YouTube 观众，而不会妨碍他们选择的视频。

YouTube 上 9 个出色的前贴片广告

1.来福车

活动：#HowtoHuman

如果您像我一样，那么您在日常生活中已经摸索过一些封锁后的对话。Lyft决定以幽默的镜头为他们的活动#HowtoHuman 展示这些尴尬的遭遇。

在这个广告中，我们听到一个男人在冬眠一年后不知道如何与 Lyft 司机交谈的内心独白（“打个招呼！也许是 wassup？或者你好？”）。

该广告不仅有趣，而且还属于 YouTube 上流行的“操作方法”视频类别。但真正让这则广告大放异彩的是它的相关性。我们都觉得日常互动不习惯——所以为什么不笑一笑呢。

2.将军

运动：无保险驾驶是个坏主意

如果你感冒了纹身会怎样？观看这个六秒钟的广告来找出答案（提示：它不漂亮）。

就像感冒纹身是个坏主意一样，没有保险的驾驶也是如此。将军在以幽默和荒谬的方式传达这一信息方面做得非常出色。如果您还有几秒钟的空闲时间，请查看此广告的加长版，其中包含传奇人物沙克本人。

3.鸽子

活动：#WashtoCare

许多号召性用语要求您单击按钮、订阅时事通讯或访问网站。但是你有没有被叫去洗手？

Dove的#WashtoCare 活动传达了一个深刻的信息：洗手的行为实际上是对自己、亲人和世界的同情。

Dove 的广告不仅及时，而且直击当今消费者的一个简单事实：他们是信仰驱动的。消费者越来越希望看到品牌在盈利的同时改善世界。Dove 与这种转变保持一致，并表示：“洗手是表达关心的最佳方式。无论你使用什么肥皂。”

4. 多米诺比萨

活动：#FreesNotFees

我们都知道赠品是取悦客户和提高参与度的好方法，Domino的#FreeNotFees 活动正是这样做的。

该广告为客户指出了一个常见的痛点——点餐、导航到结账处，以及被所有隐藏费用所忽视。通过颠覆这种体验（提供惊喜的免费赠品），观众会被诱惑在下次晚餐时从 Domino's 订购。

当然，粘稠的巧克力熔岩蛋糕的特写镜头也没有伤害。 

5. 草图

活动：你永远不想停止行走

想象一下，一天又一天地走路，然后……享受它。根据Sketchers的说法，这个梦想可以通过他们的 GO WALK 6 鞋成为现实。

观众只剩下一个问题：这双鞋真的能那么舒服吗？正是这种阴谋感使广告如此引人入胜。当然，痛苦的丈夫、健忘的妻子和背景中翻滚的风滚草也给人留下了持久的有趣印象。

6.远景打印

活动：为一切做好准备

小企业主经常被警告“为任何事情做好准备”。但是，如果那个“任何东西”是一颗即将撞击地球的大型小行星呢？这就是Vistaprint的 Ready for Anything 广告的前提。

广告以一位企业主为她的新瑜伽工作室打开一包小册子和贴纸开始。不知不觉中，这颗小行星就烧焦了整个工作室。

在一个极端的适应性行为中，企业主从 Vistaprint 购买了一批新的营销材料——这次是为了一个热瑜伽工作室。

虽然有趣和可笑，但该广告也反映了适应性和弹性在商业中的重要性。Vistaprint 想让您知道，在不确定的时期，它将成为坚定的合作伙伴，而这种诚实表明了信心并建立了信任。

7.耐嚼

广告系列：所有时刻

你知道“好看，感觉好”这句话吗？这也延伸到我们的宠物身上。

当浴缸里的可爱肥皂狗的视频在屏幕上播放时，Chewy巧妙地讲述了其产品的广度，从洗发水和牙刷到美容工具。在最后几秒钟，我们在各种各样的房子里晃来晃去，所有房子的前门廊上都有一个蓝色耐嚼的盒子。

当然，在广告中添加动物是有一定心理的。但是 Chewy 超越的地方在于捕捉到用我们对宠物的爱来交付包裹的兴奋。听起来像是一个成功的组合。

8. H&M

活动：#HMConscious

H&M与商场内其他时尚品牌有何不同？只需要听一下这个广告就知道了。

这则广告之所以有效，是因为它揭示了 H&M独特的销售主张(USP)：以可持续的方式创造伟大的时尚。在快时尚时代，这个 USP 肯定会采取响亮的姿态。

请记住，一些最有效的广告不会促使消费者购买或做某事。有时，简单地分享您的品牌故事以及让您与众不同的原因可能同样强大。

9.奔驰

广告系列：梅赛德斯-AMG GT S

梅赛德斯-奔驰在这个保险杠广告中瞄准了新加坡市场，推出了一款新的两门跑车。该视频使用快速的视频剪辑和咆哮的引擎来吸引观众的感官。这样，它的观众实际上可以在 3.8 秒内看到和听到达到 60 MPH 的强度。

前贴片广告费率

前贴片广告的费用是多少？像大多数其他类型的在线广告一样，这取决于。 

YouTube 广告的费用基于观看次数。每次查看的费用可能在0.10 美元到 0.30 美元之间，具体取决于您的行业和目标关键字。

您为自己设定了每天愿意花费的预算，可以少也可以多。例如，一家企业可能每天为其 YouTube 广告预算分配 10 美元，然后根据其目标提高或降低这一比率。

YouTube 还会要求您设置您愿意每天支付的最高金额。这意味着如果您发现观看您广告的人比预期的多，您可以避免任何意外。

请记住，只有当有人与您的广告互动时，您才需要付费。例如，观看者可能会观看您的可跳过广告 30 秒，或者点击您的网站。如果不采取任何行动，您无需付款。不错的交易，对吧？

如何在 YouTube 上获得前贴片广告

到目前为止，您可能对前贴片广告有了一些想法。现在让我们概述将您的想法带到 YouTube 的步骤。

1. 拍摄视频并上传到 YouTube。

显而易见，您首先需要创建一个将成为前贴片广告的视频。拍摄和编辑视频后，将其上传到您的YouTube 频道（而不是您的个人帐户）。

2. 在 Google Ads 中创建一个新的广告系列。

现在您可以在 Google Ads 中制作新的广告系列了。首先，转到您的Google Ads帐户。如果您没有，可以通过 Gmail 注册。

在仪表板中，选择“+新广告系列”。

接下来，系统将提示您选择目标，例如潜在客户或网站流量。选择您喜欢的任何目标。

在广告系列类型下，选择视频。现在您可以选择广告系列子类型，包括导视广告、可跳过的广告或不可跳过的广告。

最后，输入广告系列的名称。

3. 定义你的预算。

是时候计算数字了。您可以设置每天或整个广告系列的预算。设置每日预算有助于确保您在整个广告系列中平均分配广告支出。

然后，输入开始和结束日期。一些营销人员将结束日期保持打开状态，并在需要时手动停止活动。

4. 选择您的前贴片广告将（和不会）播放的位置

现在是时候决定您的前贴片广告将（和不会）播放的位置了。这些选项称为网络。由于我们希望广告出现在 YouTube 上的视频中，请选择“YouTube 视频”。

接下来，选择您要定位的用户的位置。您还可以排除某些位置。

最后，选择目标受众使用的语言。

5. 选择你的目标。

有趣的部分来了——选择你的目标。

在此步骤中，您有机会根据人口统计数据（包括性别、年龄、生育情况和家庭收入）来定位您的受众。

使用“受众”部分进一步细化您的受众。在这里，您可以通过输入关键字和主题来选择与您的广告最相关的视频类型，例如金融、健康或食品饮料。

正如我们之前的示例一样，如果您是一家瑜伽馆的所有者，正在经营一项新的会员交易，您可以选择“健康”或“美容与健身”作为主题。

您还可以为您希望广告播放的位置选择特定的展示位置。这意味着您可以定位 YouTube 上的特定视频和频道，例如以瑜伽锻炼为特色的视频和频道。

运行多个广告系列来定位不同的用户组以查看谁最参与是一个好主意，而不是在一个广告系列中包含您想要定位的每个人。

6. 出价

接下来，确定您将为每个视图支付的最高价格。在 YouTube 上，观看是指有人观看您的广告至少 30 秒（或完整观看 30 秒以下的视频）。您以后可以随时增加或减少此数字。

7. 制作前贴片广告

最后，您的广告已准备好投放。嗯，差不多。

还记得您在第一步中创建的视频吗？现在是时候将其 URL 复制并粘贴到 Google Adwords 中了。然后，选择视频广告格式，例如导视广告或可跳过的插播广告。

接下来，输入您希望人们点击您的广告后去往的网址。这可以是自定义登录页面或您网站的主页。

最后，您可以选择创建一个显示在前贴片广告上方的号召性用语按钮，以及一个显示在 YouTube 视频右侧的伴随横幅。

对广告感到满意后，点击创建广告系列。

最后的想法

作为视频营销活动的一部分，前贴片广告是提高品牌知名度和广告回想度的有效工具。而且，如果操作正确，您可以为可能转化为客户的观众提供有趣或有趣的休息时间。