什么是内容经理，您如何成为其中的一员？

内容经理制定公司的内容策略，创建有针对性的相关内容，并向在线受众分发营销传播。他们很有条理，精通培养品牌声音，并且经常了解博客文章的方式。

您可能只是在学习内容管理角色并想了解基础知识。或者，也许您知道这是适合您的工作，但想确保您已准备好取得成功。

下面，您将找到您需要了解的有关内容管理员的所有信息，从他们的工作到如何成为一名内容管理员。让我们来看看。

什么是内容管理器，它们是做什么的？

内容经理为受众开发和分发及时的相关内容。为此，他们对公司的品牌声音有深刻的理解，并用它来与客户沟通。

除了创造力之外，作为内容经理通常还涉及项目和内容团队的管理。他们还可能在其他团队之间就项目进行协作。

这个角色不是入门级的——内容经理通常被期望领导他们的团队并促进增长，所以这是一项由在营销、通信和项目管理方面拥有几年经验的人担任的工作。

这只是对内容经理和工作角色的概述。接下来，我们将讨论内容管理员的一些具体职责。

内容经理的角色可能取决于公司结构和规模。例如，初创公司的内容经理可能是他们唯一的营销人员，而企业公司可能会将内容经理分配给多个团队。

您可能会发现内容经理负责编辑日历、制定内容主题策略、编制数据报告、管理社交媒体帐户或撰写长篇社论。

HubSpot 的全球品牌营销经理 Alicia Collins 说：“内容经理身兼数职。他们的工作包括许多活动部分——管理博客、管理社交、管理优惠……在某些情况下，他们可以是一个单人营销团队。”

即便如此，也有定义内容管理器的共同职责。让我们仔细看看。

内容经理职责

内容管理员的职责包括：

• 审核公司网站上现有内容的品牌声音、相关性和优化

• 研究竞争对手以发现贵公司尚未涵盖的内容空白和关键字空白

• 创建一个新的内容策略，可以帮助您的公司实现其流量目标

• 通过公司的社交媒体资料推广一致的品牌标识

• 创建长期和短期的内容发布日历和社交媒体日历

• 编写新内容或管理自由职业者和作家团队来创建新内容

• 通过 Google Analytics、Ahrefs 和 Google Search Console 等在线工具监控内容的性能

你需要什么样的技能来履行这些职责？接下来我们将深入探讨更多细节。

所以，你知道内容管理员做什么。您需要超越的一些技能呢？

内容经理是品牌倡导者，他们知道故事的传递方式反映了他们公司的品牌和受众偏好。我们已经简要介绍了成为内容经理所需的一些技能，包括创造力、写作、数据解释和组织。

但也必须掌握其他一些事情的工作知识。

1. SEO文案和博客

内容管理者需要对SEO 有一个大致的了解。这样，您就可以通过自然搜索有效地吸引受众。此外，您还必须知道如何使用品牌声音成为讲故事的人，以及如何使用该品牌声音与客户建立联系。

高级播客制作人马特·布朗 (Matt Brown) 说：“与听众共情并讲述值得倾听的故事始终是内容经理应该具备的最伟大技能。”

为了传达这些故事，您需要熟悉文案和编辑。写作技巧将应用于撰写营销传播和博客文章。在编辑他人的作品时，您也可以使用它们。

如果您在写作时担心语法和理解方面的问题，请查看 Hemingway Editor 或 Grammarly。Hemingway Editor是一个免费网站，可以检查你的写作是否存在技术错误和可读性，而Grammarly是一个软件，可以分析你的作品，对其进行拼写检查，并就如何改进句子结构提供建议。

2. 数据分析

作为内容管理员，您将花一些时间分析数据集。来自过去的活动、SEO 研究和受众行为的数据都是有助于执行工作职能的数据，因为它们为领导决策和协作项目提供信息。

如果您不分析内容效果的结果，您将无法知道您的消息是否准确地与您的客户建立联系。

3. 基本编码

您无需成为代码高手即可成为内容管理器，但了解一些HTML和CSS可以帮助您在手头没有 Web 开发人员的情况下加入。作为内容管理员，您将修改您网站的内容管理系统。这有时可能需要插入一两行 HTML 和 CSS 代码。

4.内容管理系统熟练度

在这方面，您应该了解流行的内容管理系统，例如CMS Hub和 WordPress。您将直接编辑公司网站上的内容，因此您会想知道如何使用 CMS。

CMS Hub提供 14 天试用，可帮助您在直观的拖放环境中熟悉顶级内容管理系统。学习 CMS Hub 后，您可以尝试使用更复杂的系统，例如WordPress。

您还想了解其他一些工具的使用方式。一般来说，内容生产和管理各个方面的一两个营销工具的知识将涵盖您的基础。这也包括增强内容的程序，例如自动语法检查软件或图形设计工具。

了解社交媒体如何用作商业工具以及何时适用于贵公司的营销活动也是一个好主意。为了帮助进行社交媒体管理，了解如何使用HubSpot 之类的工具将是有益的。

5. 战略规划

作为内容经理，您将花费大量时间制定策略，以制定如何向您的受众传递有针对性的信息。这意味着您不会随意丢弃消息，而是非常谨慎和战略性地设计消息的措辞和时间。

HubSpot 的首席产品经理 Justin Champion 说：“一个有效的内容经理需要对他们想要讲述的故事有一个远见。这将帮助他们创建一个跨平台的内容策略，从而为他们提供尽可能好的体验。他们的观众。”

6.时间管理和组织

作为内容管理员，您将处理各种内容日历并兼顾各种职责。这使得组织和时间管理技能成为最好的内容管理者的最高品质。

幸运的是，您不必天生井井有条，也不必严格遵守时间。您可以使用项目管理应用程序来保持一切顺利进行。请记住，作为内容经理，您很可能是团队的领导者和状态报告的负责人。因此，您将希望尽可能有条理。这样，您就可以在需要时访问所需的信息。

7. 领导力

一个好的内容经理拥有一些领导技能——但这并不一定意味着你需要成为一个外向的人在房间的前面说话。您可以通过保持内容管理项目顺利进行、在上级要求之前发送报告以及发起新的活动来让您的公司成为潜在客户和客户的首要任务，从而成为领导者。

在某些情况下，您可能需要管理一个内容协调员或作家团队。这就是更传统的领导技能发挥作用的地方，例如成为出色的人事经理并采用有助于团队成长的领导风格。密切注意内容经理的任何工作列表中的措辞。您可能是团队中唯一的人，也可能是团队中的领导者。

因此，您知道成为内容经理需要什么。但是你怎么去那里？是时候找出答案了。

如何成为内容经理

1.参加内容营销认证课程。

无论您的背景或多年经验如何，如果您要从另一个职业转向内容管理，您将需要重新学习内容营销的技巧，以确保您是最新的。参加一门课程来帮助您加强内容营销技能。我建议从我们的认证课程开始。完成后，您将获得一份证明您对内容营销的理解的证书（另外，您可以将其添加到您的 LinkedIn 个人资料中）。

2.熟悉SEO。

在无数公司，内容营销是SEO的代名词，所以当你寻求内容经理的角色时，你会想要牢牢掌握这个概念。如果您不了解 SEO 的规则，您可能会编写没有适当针对性的内容，或者除了填满您公司的博客之外没有其他目的。

您需要知道如何进行关键字研究并使用适当的软件为您公司的网站寻找“绿色空间”。绿色空间是指具有低竞争性和高潜力满足受众需求的关键字。

3. 创建个人网站。

没有比使用您自己上传和编写的内容构建个人网站更好的方法来开始内容管理了。这个网站可以是你自己的个人品牌，你有一段时间的公司想法，或者只是为了好玩。无论您创建的是什么，您都希望从头到尾熟悉创建网站，以便在需要管理您未来雇主的网站时，您可以轻松完成。

您将在此过程中学到一些东西，包括如何上传内容和媒体、上传后如何管理该内容，以及如何有效地构建您的网站。它还将教您如何绕过内容管理系统。

当您申请内容管理职位时，利用您从这个过程中学到的知识为面试官提供深思熟虑的答案。

4. 申请入门级营销职位。

是时候寻找角色了。不幸的是，内容管理是一个中级角色，这意味着大多数内容经理已经在营销行业工作了几年。如果您刚刚开始从事营销工作，您需要先从入门级角色开始，然后再进入内容管理。

并非所有营销角色都是平等的。在职位发布中寻找以下词语，以确保您从正确的角度开始：

• 搜索引擎优化

• 写博客

• 写作

如果职位发布看起来过于笼统，或者它似乎涉及更传统的营销方法，例如现场活动营销或广告，你会想要避免它。内容经理几乎只在营销的数字方面工作。

5. 在你的角色中承担内容管理任务。

在您的入门级角色中，您将希望承担内容经理的职责，而不是名称上的内容经理。例如，如果您的团队缺少内容日历，您是否可以自愿创建一个（不涉及任何人的脚趾）？自愿将本周的新内容上传到 CMS 怎么样？

当您准备申请实际的内容经理角色时，继续扩展您的技术和实践内容管理技能非常重要。

6. 申请内容管理员角色。

一旦您拥有足够的经验，就该进入内容管理领域了——要么成为内容团队的经理，要么在营销团队中担任更具战略意义的角色。

请记住，使用您迄今为止收集的每一条经验来展示您与观众沟通的能力以及您过去分发内容的能力。以你的行动结果为主导，并用数字来衡量它们。内容覆盖面、自然流量和其他参与度指标只是您可以用来展示您作为内容管理者的效率的几个数据点。

立即开始提高您的内容管理技能

如果您想成为一名内容经理，那么加深您对内容营销和 SEO 的了解至关重要。完善您的技能组合可确保您在行业变化时保持最新状态。这对于内容管理者来说是必须的。如果您不了解行业正在发生的变化，您将无法有效地与您的受众建立联系——而与您的受众建立联系将使您成为一名出色的内容经理。