公务员尿检复检还不通过就会被刷吗 2023年营销人员需要了解的 5 种社交媒体算法

公务员尿检复检还不通过就会被刷吗，你有没有想过为什么存在那些讨厌的社交媒体算法？尽管它们看起来像是在保护您的内容，但算法并不是为了获取您或向大众隐藏您的内容。让我为你画一幅画。

您在 Facebook、Twitter 和 Instagram 上与数百人（甚至数千人）建立了联系。但是，当您登录到这些社交网络中的每一个时，您可能不想被来自每个连接的每个更新轰炸。那将是相当压倒性的，不是吗？

这就是来自这些社交网络的人们的感受——他们已经进行了大量的用户研究来验证这种感受。事实上，这正是新闻提要及其背后的算法存在的原因。

当今所有三个最受欢迎的社交网络都倾向于基于算法的提要，以努力为其用户创造更好的体验。问题是，每种算法的工作方式都不同。更糟糕的是，它们在不断变化，让像我们这样的营销人员难以跟上。

为了帮助您弄清楚这一切，我们整理了这个简单的指南，说明新闻提要如何在三个最流行的社交网络上工作：Facebook、Twitter 和 Instagram。让我们潜入水中。

注意：请记住，算法是不断变化的。我们将继续撰写有关重大社交算法变化的文章。

从本质上讲，社交媒体算法分析用户行为并优先考虑平台认为用户希望看到并且最有可能参与的内容。

新闻提要算法

每个主要的社交媒体平台都有自己的“新闻提要”风格算法版本。下面我们将深入探讨 Facebook、Twitter 和 Instagram 的提要算法的细节，但这里概述了这些平台的算法在对内容进行优先级排序时所考虑的因素。

订婚

当您首次在社交媒体平台上创建帐户时，您更有可能看到可能与您的兴趣不一致的随机内容。但随着时间的推移，你会发现内容会更符合你的兴趣。这是怎么发生的？

社交媒体平台会根据您参与的内容类型快速了解您的兴趣和偏好。一旦平台对用户可能参与的内容有了很好的了解，他们就会在用户的提要中优先考虑该类型的内容。

平台时间

为什么你所从事的事情如此重要？好吧，因为您花在参与上的时间越多，您在平台上花费的时间就越多。当您在平台上花费更多时间时，您很容易看到（并从中购买）向您展示的广告。您在社交媒体平台上花费的时间越多，该平台对您的偏好、购买和习惯的了解就越多。

现在让我们详细了解 Facebook、Twitter 和 Instagram 算法的工作原理。

Facebook 的动态消息算法

自迄今为止最大的社交媒体平台成立以来，Facebook 的新闻提要一直专注于个性化社交媒体应用的用户体验。据 eMarketer 称，我们每天使用该平台的时间约为 34 分钟。

为了给用户提供最好的体验，Facebook 的工程师团队一直在研究用户行为，并收集显示每个用户最感兴趣的内容类型的信号。

这个怎么运作

Like 按钮一直是 Facebook 用户体验的中心——不仅因为我们在每个人的帖子上都能看到它，还因为它让我们能够个性化我们的体验（并影响其他人的体验）。自2007 年 11 月首次推出以来，它已帮助 Facebook 的工程师找出哪些帖子让用户感到高兴、让他们厌烦、冒犯他们等等。

如今，管理 Facebook 动态消息的算法变得更加复杂。它不再只是关于“赞”按钮——而且不仅仅是因为现在混合了反应按钮。事实上，Facebook 的算法是本文介绍的三个社交网络中最复杂的。

以下是 Facebook 算法考虑的最重要事项的简要说明。

相关性分数

在为每个登录 Facebook 的人挑选帖子时，News Feed 算法会考虑数百个变量——并且可以预测给定用户是否会喜欢、点击、评论、分享、隐藏，甚至将帖子标记为垃圾邮件。

更具体地说，该算法以一定的置信度预测这些结果中的每一个。该预测被量化为一个称为“相关性分数”的数字，该数字特定于您和该帖子。

一旦每个可能出现在你的信息流中的帖子都被分配了一个相关性分数，Facebook 的排序算法就会对它们进行排名，并按照它们最终出现在你的信息流中的顺序排列它们。这意味着，每次您登录时，您在动态消息顶部看到的帖子都会在成千上万的其他帖子中被选为最有可能让您做出反应和参与的帖子。

广告也有相关性分数，因此 Facebook 可以向用户展示对他们来说最重要的广告。同样，这应该为用户提供更好的体验——但它也有助于为广告付费的企业。它是根据正面反馈（视频观看次数、转化次数等）和 Facebook 期望广告从目标受众那里获得的负面反馈计算得出的。（在此处了解有关 Facebook 广告相关性得分的更多信息。）

优先考虑朋友

在 2015 年之前，Facebook 会根据更多间接信号（例如点赞、评论和他人的分享）来预测用户希望在动态消息中看到的内容。最终，它为用户添加了过滤掉他们不想看到的帖子的选项。但是如何帮助提升用户确实想看到的帖子呢？

通过研究和调查，Facebook 发现许多用户担心错过他们最关心的朋友的重要更新。为了应对这些担忧，社交媒体平台开始改变 News Feed 算法，让用户自己拥有更多控制权。

它始于2015 年 4 月，当时公司开始优先考虑（以更高的相关性分数的形式）来自朋友的帖子，而不是他们关注的页面和促销帖子。那年晚些时候，在 7 月，Facebook推出了“先看”功能，让您实际上可以在动态消息顶部手动选择您希望首先看到的帐户（无论是朋友还是关注的主页）。

现在，当您想要优先考虑某个人或页面以“优先查看”时，他们的帖子将出现在您的动态消息的顶部。要优先考虑您希望“首先看到”的人员或页面：单击任何 Facebook 页面右上角的向下箭头，然后选择设置。

在出现的窗口中，滚动直到找到News Feed Preferences并选择它。

接下来，选择优先查看谁。

最后，选择最多 30 位 Facebook 好友添加为收藏夹。您现在将首先看到这些人的帖子。

在帖子上花费的时间

Facebook 开始监控用户查看某些帖子的时间。当然，您在帖子上花费的时间可能会因您的互联网速度、帖子的长度等而有所不同——Facebook 的人都知道这一点。

但是，该平台的策略师发现，与他们查看的大多数其他帖子相比，在他们的提要中的特定帖子上花费更多时间的行为是停留时间的一个好兆头，表明内容与他们相关。

这在提要中如何发挥作用？如果您在特定帖子上花费更多时间，Facebook 更有可能在您朋友的动态消息中显示该帖子。

视频参与

2015 年夏天，Facebook 对用户如何与动态消息中的视频互动进行了调查，发现许多对给定视频感兴趣的人不一定喜欢、评论或与朋友分享。由于参与度是 Facebook 衡量人们对帖子的兴趣的主要方式之一，它必须想出其他方法来确定人们是否喜欢他们正在观看的视频。

为此，该公司开始监控其他形式的视频参与——比如打开音频、切换到全屏模式或启用高清。因此，如果您调高视频的音量或使其全屏显示，算法会在您欣赏视频时解释这一点，并在您的提要中向您显示类似的视频。

此次更新并不意味着用户会在他们的动态消息中看到更多视频——只有那些已经更多地参与视频相关内容的用户才会看到。

Facebook 的算法非常非常复杂，但我们希望这能让您很好地了解它认为什么是重要的，以便您可以相应地调整您的Facebook 营销策略。现在，让我们继续讨论 Twitter。

Twitter的时间线算法

鉴于 Facebook 会就您的 Facebook 新闻提要中显示的内容做出大部分决定，而 Twitter 在历史上采用了一种非常不同的方法，即所谓的“时间线”。

您的时间线是您首次登录时在您的帐户主页上显示的来自您关注的用户的推文流。过去，您的时间线由您关注的每个用户的每条推文组成，按时间顺序排列。但 Twitter 的人们发现，与 Facebook 上发生的情况类似，用户觉得他们错过了他们最关心的人的所有最佳推文。

对 Twitter 算法所做的更改并不像 Facebook 所做的那样改变平台，但它们与从一开始就定义 Twitter 的实时元素有所不同。

这个怎么运作

Twitter 的工程师尝试了两种不同的方法来首先在您的时间轴上显示“最佳”推文：“当你离开时”功能和更新的“首先显示最佳推文”功能。

“当你离开时”功能

添加此功能是为了让用户摆脱他们可能从原始时间线的时间顺序中感受到的任何 FOMO（害怕错过）。

基本上，这是对您可能没有见过的一些最佳推文的回顾。这些推文如何晋级？它由“用户参与度”决定。

您无法关闭该功能，但您看到它的频率取决于您使用 Twitter 的频率。对于不经常检查应用程序的用户，摘要会更频繁地弹出。

“先给我看最好的推文”功能

“先给我看最好的推文”功能有点类似于 Facebook 的新闻提要。为什么？因为它实际上会根据推文的相关性更改时间轴上的内容，而不是按时间顺序列出推文。

默认情况下，Twitter 的算法会将它认为你会发现最有趣的推文放在时间轴的顶部，这些帖子仍然是最新的，并且按时间倒序排列。这些推文是根据您最常互动的帐户、您参与的推文等选择的。

“最佳推文”功能

其余推文将显示在正下方，也按时间倒序显示。与“您不在时”功能不同，这些“最佳推文”不会以任何方式突出显示或指示——因此您将无法分辨“最佳推文”在哪里停止以及其余推文从哪里开始。

有两种方法可以从时间轴顶部删除这些“最佳推文”。一个是快速修复：您可以随时刷新您的时间线，以您过去可能习惯看到的实时方式在顶部查看所有新推文。

但是，如果您希望始终实时查看您的时间线，那么 Twitter 确实允许您根据需要选择退出此功能——这与 Facebook 的新闻提要不同。

要退出此功能：点击屏幕右上角的三星图标。然后点击切换到最新推文。

Twitter 是否正在远离实时时间线？

没有理由相信——至少现在不是。Twitter 时间线的三个部分之一由按时间倒序显示的推文组成。滚动浏览“当你离开时”推文和“最佳推文”后，您将看到来自您的追随者的推文，从最新开始。

Twitter 上的一个新兴趋势可能是订阅人们的推文的机会。虽然此功能不会破坏时间线的大部分时间顺序，但它可以在您的提要中再添加一个部分，您需要滚动浏览才能看到关注者的最新更新。

Twitter 并不是唯一一个迭代其算法以首先显示最有趣内容的社交媒体平台——Instagram 的算法正在让 Facebook 和 Twitter 与他们竞争。

Instagram 提要的算法

截至 2021 年 1 月，Instagram 在平台上拥有超过120 万活跃用户，使其成为几乎所有行业营销人员的热点。但是，与此列表中的其他两个平台相比，它是一个更新的平台，因此我们中的许多营销人员仍在试图弄清楚这一点。最好的起点是自下而上——使用算法。

Instagram 的算法自 2016 年以来一直在发展，当时它首次开始按照相关性而不是新近度的顺序对用户的新闻提要进行排序。现在，该算法的工作原理与其母公司 Facebook 类似。使用机器学习来汇总六个因素，Instagram 可以确定您最欣赏哪些内容，并影响您的新闻提要以优先考虑该内容。

TechCrunch共有的这六个因素是：

• 兴趣：这是 Instagram 做出的关于您对特定帖子的兴趣程度的预测。

• 频率：您使用该应用程序的频率将决定您再次打开该应用程序时首先看到哪些帖子。

• 关注：您关注的人越多，您在新闻源中看到每个人的可能性就越小。

• 新近度：一篇文章是多久发表的？这会影响您在新闻提要中看到帖子的时间。

• 关系：谁分享了帖子以及您与他们的联系将是您多久看到他们的内容的一个重要因素。这受标记的照片、参与度，甚至是您直接向它们发送消息的频率影响。

• 用法：您在 Instagram 上花费的时间也会影响您看到的内容。

卷轴、商店和探索页面呢？

随着 Reels、Shop 和“探索”页面的出现，Instagram 用户有多种机会通过与新闻源之外的内容进行交互来自然地影响上述因素。例如，如果您喜欢烹饪视频，您可能会在新闻提要中看到更多此类视频和卷轴。

Instagram 是否会删除喜欢的内容？

如果我们不提及更具争议的 Instagram 算法更新之一——删除喜欢，我们将是失职。删除该应用程序中最受欢迎的功能之一最初被测试为对抗欺凌和增加发布内容的压力的措施，这些内容为年轻的 Instagram 用户赢得了越来越多的社会认可。

这种变化始于包括加拿大、巴西和澳大利亚在内的几个国家。最终，Instagram 决定不删除所有用户的点赞数，而是让用户可以选择在自己的帖子中隐藏公开的点赞数，并可以在帐户设置下将这一更改应用于他们提要中的所有帖子。