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苹果评估iPhone放弃中国市场背后：库克或许已经在为离开做准备

发布于：2022-07-17 作者：中文财经 阅读：572

作为全球最成功的手机品牌和全球最大的消费电子市场，苹果和中国曾经有相当长一段时间的蜜月期。在iPhone诞生之前的苹果处境其实算不上太好——自乔布斯在1985年离开他亲手创建的公司之后，苹果逐渐失去了往日的光环，在核心的个人电脑业务上也逐渐落后于惠普、戴尔等新生的企业。

在苹果危难之际，创始人乔布斯在1997年重新担任CEO，此时苹果在个人电脑市场的份额也从昔日的14%下降到不足6%。比份额下降更严重的则是苹果已经找不到企业继续发展的方向，连续四个季度累计亏损规模已经超过了10亿美元，因此他们才寄希望于创始人乔布斯能够通过个人能力来让苹果起死回生。

iPod成为了苹果的救世主

乔布斯也没有辜负所有人的期望，在执掌苹果之后先是通过缓和与微软之间的矛盾并达成了合作关系，两者达成了5年期的专利授权协议，微软的IE也成为了苹果Mac电脑上的默认浏览器。这一合作也为苹果带来了1.5亿美元的资金，也正是凭借这笔资金乔布斯为苹果再次复兴保留了火种。

其后乔布斯则是推出了划时代的音乐播放器iPod，凭借这款音乐播放器苹果终于在日渐衰败的个人电脑业务之外找到了第二个强力增长点，也让苹果公司从边缘重新回到了科技舞台的中央。

iPhone改变了世界

但是全球音乐市场的规模是有限的，仅有iPod对于苹果是不够的，他们迫切需要在iPod之后推出一款真正能够让 苹果立足的产品，终于在2007年iPhone这款改变手机以及普通人日常生活的产品出现了。

iPhone在众多手机中可以算是一个“异类”，不仅仅是在功能和操作方式上的不同，更为重要的则是苹果并没有手机生产工厂，所有的零件全部依靠第三方供应商，这也和当时的手机巨头诺基亚、三星形成了鲜明的对比。而支撑这个疯狂构想的正是中国强大而完备的制造能力。

iPhone

乔布斯一贯以追求完美和偏执著称，这些特点也体现在了iPhone的设计之上，一个众所周知的关于iPhone的故事是因为苹果修改设计，导致一个零部件的设计出现延迟，等到最终定稿送到中国工厂时已经是半夜时分。结果工厂在深夜启动生产线，全体员工临时加急赶货最终保证了iPhone按时上市。可以说没有中国制造的产业链支持，iPhone不可能取得如今的成就。

外媒爆料苹果正评估iPhone放弃中国市场

断供的阴影

但是昔日良好的合作伙伴之间如今却出现了裂痕，据福克斯新闻等多家外国媒体爆料，苹果正在评估放弃中国市场的影响和后果，这也许意味着库克已经预料到或许有一天iPhone也将对我们告别。

外媒爆料苹果正评估iPhone放弃中国市场

为什么苹果会做这个评估？因为苹果对俄罗斯断供已经产生了不小的影响，由于全面滞销，iPhone13系列不得不砍掉1000万订单。相比短期的损失，更为严重的则是断供这一决定不但让苹果站在了消费者的对立面，同时也极大地损害了苹果的品牌形象。

在库克替代乔布斯执掌苹果之后，苹果最重要的竞争点已经从以往的科技逐渐转变为品牌运营，但是断供的出现无疑让乔布斯所塑造的苹果品牌出现了巨大的裂痕。这种行为也让越来越多的消费者不再信任苹果和iPhone，断供事件或许也将成为苹果发展的转折点。

被断供的消费者

库克为什么在此时开始评估iPhone放弃中国市场的影响呢？因为作为企业的苹果其实也没有太多的选择，就像如今断供俄罗斯一样，一旦有一天接到断供的命令，那么苹果很可能继续对第二个、第三个国家进行断供，因此库克作为苹果的CEO也必须考虑各种各样的情况。

iPhone工厂

苹果离开对我们有什么影响

苹果离开会有哪些影响？首先自然是产业链方面。以往凭借着国内强大的制造能力，iPhone完成了一个手机史上的奇迹。在苹果取得巨大成功的同时，国内的产业链也伴随iPhone分得了不小的利润。

东南亚制苹果产品出现品控问题

如今库克已经未雨绸缪开始向东南亚转移苹果产品的制造订单，这实际上也是一个准备工作。但这种选择并非没有代价，由于制造工艺的不完善，东南亚制的苹果产品已经大量出现缝隙过大、贴合不严密、有明显电流声等等问题，这些品控问题也极大地影响了苹果的高端品牌形象。

iPhone

对于购买iPhone的消费者来说，虽然已经习惯了iOS系统，但是iPhone并非不可替代，即使苹果选择离开最终的影响也十分有限。

iPhone

写在最后

作为智能手机时代的开创者，iPhone无疑是一款划时代的作品。但是在如今的库克时代，iPhone不但失去了以往傲人的设计和科技美学，反而沦落到通过压低供应链来提高利润，无论是多年不改的刘海屏还是备受诟病的1200万摄像头，苹果都离乔布斯时代的精益求精的理念越来越远。

如今断供事件的发生更是极大动摇了苹果的品牌形象，当消费者不再认可iPhone的品牌溢价时，苹果还如何继续维持巨大的利润呢？大家认为苹果离开会对我们造成什么影响？欢迎留言讨论。


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