12 个基本的媒体策划工具

您的客户正在以比以往更多的方式消费信息——在线、出版物、电视、广播和手机——仅举几例。

对于希望通过多种渠道接触受众的公司来说，参与媒体策划是必须的。但是，如果没有能够让您深入了解您的工作的媒体规划工具，几乎不可能成功。

为了帮助您进行媒体策划工作，我们编制了一份今年要使用的基本媒体策划工具、模板和软件的列表。

您的客户正在以比以往更多的方式消费信息——在线、出版物、电视、广播和手机……仅举几例。

1. HubSpot媒体策划模板【精选资源】

图片来源

HubSpot 的付费媒体模板将帮助您跟踪您在付费媒体上的花费、您的消息在哪里发布以及每个来源产生了多少可归属收入。

您还可以访问在添加支出和投资回报率时自动调整的图表。该资源是免费的 —单击此处立即获取您的副本。

我们喜欢什么：此模板可让您每月编译来自媒体购买工作的数据。有了它，您可以确定哪个付费媒体渠道最适合您的公司，并为您的底线产生最佳结果。

2.仿生媒体策划软件

图片来源

Bionic 以其媒体计划、流程图、RFP 和 IO、广告投放、报告和客户仪表板而自豪。

它每月平均有 3.1 次软件更新，这意味着使用该软件的机构将获得最新的规划工具来运行和组织他们的活动。

我们喜欢什么：与其他工具不同，Bionic 是基于云的——这意味着您将在几分钟内启动并运行。您还可以免费获得无限制的培训、支持和数据备份。

3. Kantar SRDS 媒体策划平台

对于媒体策划者来说，最有价值的资源是数据。为了自信地在特定平台上推广媒体，媒体策划人员除了了解他们的目标受众外，还需要了解每个渠道的用户。

我们喜欢什么： SRDS 让媒体策划人员可以访问有关受众统计和人口统计的大量数据集，以便媒体策划人员可以选择正确的平台、信息和目标受众。

4.媒体策划总部

图片来源

不喜欢电子表格？没问题。媒体计划总部为您提供保障。该工具通过有组织的界面实时跟踪日期、位置和预算，而无需处理 Excel。该工具还具有协作性，使您可以与团队成员一起工作，而不会因来回发送电子邮件而感到头疼。

我们喜欢什么：该工具因其协作功能而获得金星。您可以与您的团队成员一起工作（或与利益相关者分享您的计划），而不会因来回发送电子邮件而感到头疼。

5.蓝光喇叭

图片来源

BluHorn 承诺轻松进行媒体规划和购买，与 Nielsen 和 Comscore 集成，为用户提供即时访问数据丰富的见解。该工具具有丰富的实用功能，例如购买后、供应商数据库和数据过滤器。

我们喜欢什么： BluHorn 集成丰富。与 Nielsen & Comscore 联系，轻松规划；谷歌分析和 Facebook 以便更好地跟踪；和程序化的无缝数字购买。锦上添花的是——BluHorn 还集成到了 Amazon AWS 中。

6.量播

图片来源

Quantcast 是一种受众洞察工具，拥有来自 1 亿个网站的数据。Quantcast 使用人工智能，因此用户可以“更好地预测和影响 [他们] 想要的受众”，这在消费者无论走到哪里都会被广告淹没的时代尤其有用。

我们喜欢什么：如果您想深入了解观众的行为，那就别无所求。Quantcast 提供对您的广告活动的实时洞察，使您能够更好地了解您的受众并推动结果。

7.基础技术

图片来源

Basis 在 G2 Crowd 上被评为第一需求方平台，“通过单一界面解决您的直接、程序化、搜索和社交问题。”

该软件让用户可以访问 9,000 家供应商和 11,000 家出版商，并为他们提供 180 多个独特的数据点。它还包含一个用于无缝团队沟通的消息传递工具。

我们喜欢什么：运行多个广告活动有时会让人感觉像是一场未经安排的混乱。但是使用 Basis，您可以将所有广告（包括程序化、直接、搜索和社交）整合到一个中心位置。

8. Comscore

图片来源

Comscore 是“跨平台规划、交易和评估媒体”的重要工具。Comscore 以为数字平台、电影和电视提供数据而闻名，它为希望在视觉媒体上推广其产品的公司提供受众测量指标。

我们喜欢什么：使用 Comscore，您可以访问数据以确定您的媒体计划的真正影响。然后，您可以在一个地方跨各种媒体和屏幕优化您的计划。

9.尼尔森

尼尔森是一个家喻户晓的名字，是受众测量的代名词。尼尔森的全球战略主要以电视收视率指标而闻名，它还为用户提供播客、流媒体服务和社交媒体的指标。这让用户可以全方位了解他们的受众在哪里。难怪媒体策划者和销售商近一个世纪以来一直依赖尼尔森。

有趣的事实：尼尔森被认为是第一家提供市场研究的公司，并负责“市场份额”一词。

我们喜欢什么：除了高级受众细分外，尼尔森还提供竞争情报，描绘媒体格局的全貌——帮助您确定将您的品牌与竞争对手区分开来的方法。

10. HubSpot 社交媒体软件

希望将内容仅保留给社交媒体受众？HubSpot 的社交媒体软件允许在单一平台上轻松发布和分析 Facebook、Twitter、LinkedIn 和 Instagram 的受众。

此外，您可以衡量您的受众在成为客户的过程中如何从您的 CRM 中的社交媒体转化。

我们喜欢什么：您是否经常刷新您的社交媒体以监控互动？使用此工具，您的所有社交媒体互动都可以链接回您的 CRM，从而节省您的时间和精力。

11.尼尔森的士嘉堡

尼尔森再次出现在此列表中，Scarborough 是一种媒体规划工具，适用于希望获得更多本地化、高度关注的受众洞察的公司。该工具非常适合针对特定地区的消息传递或促销，并且可以促进更系统地推广您想要传播的词。

我们喜欢什么：使用此工具，您可以在标准人口统计数据之外对消费者进行分析——例如他们的生活方式、购物行为和媒体消费。您还可以缩小特定的细分受众群，例如体育明星或彩带。

12. MRI-西蒙斯

图片来源

MRI-Simmons 以“基本的消费者真相集”进行营销，为那些希望更多地了解他们的受众并更有效地规划媒体的人提供国家和地区焦点研究。它的客户包括跨多个行业的公司，如戴尔、Spotify、可口可乐和男士仓库——考虑到用户可用的大量细分，这是有道理的。

我们喜欢什么：正如我上面提到的，MRI-Simmons 是一个强大的分割工具。为什么这很重要？通过细分，营销人员可以识别新的受众趋势，以预测他们的行为、态度和偏好，并以最有效的方式接触他们。

奖励资源：HubSpot Academy 的付费媒体课程

HubSpot Academy 关于如何建立付费媒体策略的课程是对媒体策划的完美介绍。无论您有充足的预算还是根本没有预算，本课程都为营销人员提供了制定付费媒体策略、在整个买家旅程中利用媒体以及找到您的努力的投资回报率的基础知识。点击这里参加免费课程。

媒体策划是营销人员的一项基本任务。但是单独做，或者使用断开连接的软件，会变得不必要地困难。这就是为什么查看可用工具并使用对您的目标有意义的工具很重要的原因。