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2025-07-08
营销人员面临的 5 个 Instagram 挑战
Instagram 喜欢让营销人员保持警惕。就在过去的一年里，我们看到了新功能的快速推出、视频的扩展以及大量新的购物选择。
但不仅仅是平台在发展——观众也在发展。现在，营销人员需要改进他们的 Instagram 策略，以更好地适应 2022 年的受众偏好、行为和习惯。
在这里，我们将介绍营销人员在 Instagram 上面临的五个主要挑战以及解决这些挑战的最佳策略。
营销人员面临的 5 个 Instagram 挑战
1. 知道要使用哪些标签——以及使用多少。
从为我们提供#ThrowbackThursday 和#WednesdayWisdom 的平台来看，主题标签在 Instagram 上扮演重要角色也就不足为奇了。但它们也很难破解——你应该使用多少？您应该坚持使用流行的标签还是针对更多利基标签？
HubSpot 和 Mention 的2022 年 Instagram 参与度报告回答了其中一些问题。
一方面，虽然避免流行的主题标签（如#travel 或#photography）听起来可能违反直觉，但最好还是融入利基社区。原因？尽管利基主题标签的帖子较少，但它们通常有一个更专注的社区关注它们。
事实上，该报告发现，针对特定兴趣和社区的主题标签——比如地理位置和电视节目——获得了最多的参与度。
当谈到您在帖子中包含的主题标签数量时，有一点很清楚 - 越多越好。该报告发现，使用许多主题标签似乎不会损害帖子的性能。但这里要注意一点——始终保持你的标签与你的利基相关。否则，您可能会为了增加参与度而接触到错误的受众。
2. 确保影响者营销的预算。
对于许多营销人员来说，网红营销似乎遥不可及——毕竟，你不必花大价钱与大网红合作吗？再想想。
虽然与拥有大量追随者的影响者合作似乎是一种最佳做法，但HubSpot 的 Instagram 参与度报告表示，如果您与可能拥有较少追随者但社区参与度更高的影响者（称为微型影响者）合作，您的努力会更有价值。另一项研究甚至发现，影响者的追随者越少，他们的参与率往往就越高。
微型影响者提供较小的、高度参与的受众，而没有主流名人的高昂价格标签——这使得各种品牌更容易接受这种类型的营销。
今年有97% 的营销人员计划增加对 Instagram 网红营销的投资，现在正是尝试的好时机。
3. 在正确的时间发布。
时机是您的营销策略中容易忽视的一个细节。但随着社交媒体算法偏爱最近的内容，在正确的时间瞄准正确的人比以往任何时候都更加重要。
HubSpot 的 Instagram 参与度报告提供了一些关于正确定时发布帖子的清晰见解：
下午 6 点到 9 点之间发布的内容产生的参与度最高
早上 5 点到中午 12 点的参与率最低
从周一到周五，参与率基本保持不变，但周末略有优势。
虽然这些统计数据提供了发布时间的总体情况——但这并不意味着这些时间对您或您的受众有用。探索您的受众所在的位置以及他们最活跃的时间非常重要。
您还应该考虑您的内容是否适合一天中的特定时间。例如，一家咖啡店可能更喜欢在早上或下午工作低迷时发帖。
没有两个观众是相同的。最终，您应该测试不同的日期和时间，看看哪些帖子在您的独特受众中表现最好。
4. 写出引人注目的标题。
编写 Instagram 字幕时有很大的压力——它必须引人注目且令人难忘——并且减少销售和无聊。
您可能犯的第一个错误是完全跳过标题。根据该报告，包括标题可以显着提高参与度，从略低于 4% 到超过 6%。
到了写字幕的时候，最重要的“规则”是用你的品牌声音来引领。如果您需要创建一个，请首先注意一些描述您的品牌的形容词，然后使用它们来制作相关的标题。
例如，耐克品牌以传达灵感和动力的信息而闻名——而乐高品牌则以有趣和创意而闻名，就像他们在 Instagram 上的说明一样。
查看此视频以获取有关编写出色字幕的更多建议：
5. 了解您的受众想要什么内容。
如果您在 Instagram 上，您可能会认为图像是平台上最具吸引力的内容类型。
事实证明，视频为王——根据HubSpot 的报告，每个帖子平均带来 24 条评论和 1,097 次点赞。其他研究表明视频更具“粘性”和可分享性。
紧随其后的是轮播帖。作为复习，这些帖子包含用户可以滚动浏览的多种媒体（图像或视频）。它们提供比静态帖子更多的交互性，因为用户必须滚动浏览内容。
趋势很明显——2022 年的伟大营销必须超越照片。首先查看您当前的策略并确定合并轮播并使用Reels和 Stories 等视频格式的机会。
最后的想法
Instagram 与用户一起不断发展。了解您的受众何时以及如何与平台互动对于调整您的内容和产生更多参与度至关重要。从本博客中的提示开始，并始终定期测试您的策略。
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