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什么是 Web 3 以及它对营销的未来意味着什么？

发布于：2022-09-14 作者：中文财经阅读：270

随着我们继续进入数字时代，一个新的互联网时代正在出现：web3。

大部分是（和可能是）是悬而未决的，但我们现在可以尝试回答的一个问题是它对营销人员意味着什么。

让我们分解一下 web3 是什么，它什么时候推出，以及它如何在短期和长期内影响营销人员。

什么是 Web3？

Web 三，或第三代互联网，是一个更加分散的网络的愿景，将权力置于用户手中，而不是谷歌、亚马逊和 Netflix 等大型科技公司。它建立在使用现有基础设施的区块链上，目标是让互联网对用户来说更容易访问、更私密和更安全。

要了解它是什么，让我们沿着记忆之路走一趟。

在 90 年代后期，世界被引入了互联网的第一个版本。它不像今天那么复杂，只有基本的字体、灰色按钮和蓝色超链接。非常让人想起今天的网站如何加载到 HTML 中。

然后，它在 2005 年左右演变为 Web 2，在这个阶段，消费者可以在博客以及后来的社交媒体上以前所未有的方式消费内容。

然而，随着互联网的发展，企业用来向消费者在线营销的方法也在发展。这导致消费者对隐私问题的担忧日益增加，他们难以相信品牌手中的数据。

尽管 FTC围绕数据隐私设置了一些护栏，但仍有很多问题让消费者保持警惕。

看看亚马逊的演变。曾经的在线书店现在已经转变为一家涉足电子商务、数字流媒体、云计算和人工智能的科技集团。

在深入研究这项业务时，喜剧演员 Hasan Minaj 在他的 Netflix 节目“爱国者法案”中辩称，亚马逊控制着 21 世纪最重要的商品：数据。

“关于我们如何花钱以及我们正在使用互联网的哪些部分的数据，”他说。

对许多人来说，这是一个可怕的认识。这就是 Web3 的用武之地。

目标是，互联网的这种新迭代将使消费者能够自己拥有和运营技术平台，而不是依靠大型科技公司来牺牲他们的数据。

这实际上是如何工作的？通过加密货币（也称为代币）和区块链。

从本质上讲，当你拥有一个代币时，你就拥有了一块被称为区块链的网络。您拥有的代币越多，您对网络及其发展方向的控制就越大。

在日常基础上，代币将在从社交媒体和游戏到数字艺术和活动的大多数（如果不是全部）数字交互中发挥作用。

这种方法的批评者说，这只是一种隐蔽的去中心化尝试，因为权力仍然掌握在少数拥有最多钱的人手中。

Web3 什么时候推出？

简短的回答：我们不知道。多年来，关于 web3 的讨论一直在讨论，但它仍处于起步阶段。

使其成为现实所需的许多基础设施仍在建设中，并且没有确定何时完成的时间表。

那么为什么突然嗡嗡声？好吧，加密货币现在正在蓬勃发展。事实上，根据《纽约时报》的一篇文章，风险投资家在 2021 年投资了超过 270 亿美元的加密相关项目。

因此，围绕它建立互联网的想法让每个人都在谈论。

Web3 如何影响营销人员

1. 对用户数据的访问受限

在短期内，web3 可能意味着用户有更多的数据隐私。

目前，公司根据从用户那里收集的数据来赚钱。通过使用它来支持他们的营销策略或将其出售给第三方。

web3 的支持者认为，鉴于数据具有巨大的价值，消费者应该在如何使用他们的数据以及与谁共享数据方面发挥更积极的作用。

这会让营销人员更难收集消费者数据吗？可能。这将迫使营销人员在数据收集和使用方面更加透明，同时寻找新的创造性方式来接触目标受众。

2. 更加以社区为中心的方法

Web3 就是将权力重新分配给普通消费者。

这个想法是消费者将决定和推广他们最感兴趣的想法，而不是坐在乘客座位上。随着这种转变，营销人员将不得不更多地依赖于建立一个强大的社区。

随着对品牌及其使用数据的方式的不信任感增加，社区比以往任何时候都更加重要。

3. 更加依赖内容创作者

目前，许多内容创作者感到受他们发布的平台的支配，这些平台对他们可以发布的内容有严格的指导方针，以限制他们的收入潜力。Web3 将为他们提供完全的自主权。

在CMS Wire 文章中，领先的程序化媒体合作伙伴 MIQ 的 Charlie Neer 解释了这种转变。

“目前，当个人下载一首歌曲时，创作者获得总收入的一小部分，而主持人（想想 Spotify 或 Apple Music）就像强盗一样，”首席营收官说。“YouTube、Twitch 等上的创作者也是如此。这将随着 Web3.0 的收入模式而迅速改变，内容创作者将成为掌控者。”

当然，我们距离 web3 成为现实还有很长的路要走。但是，这是营销人员需要意识到并密切关注的事情。

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