TikTok 正在探索故事和长视频：营销人员会关心吗？

当 TikTok 在 2019 年风靡一时，几乎在一夜之间吸引了数百万全球用户，几乎每个主要的社交媒体渠道都迅速将注意力转向了短视频。

Instagram——在 Snapchat Stories 上进行了显着创新——推出了 Instagram Reels，而 YouTube——以其较长的视频而闻名——推出了 YouTube Shorts。

现在，TikTok 似乎通过探索两个熟悉但仍然令人惊讶的功能再次挑战其最大的社交媒体竞争对手：TikTok Stories 和 10 分钟视频功能。

如果你喜欢 TikTok 平台的短格式、信息流和非临时性，你可能会惊讶于他们现在推出了其他平台著名的功能——而不是继续提供自己独特的产品。

您可能还想知道，“这些功能会让 TikTok 成为我品牌更适用的渠道吗？” 或者，“TikTok 的故事和长篇内容是否会被忽视并最终被停产——就像Twitter Fleets一样？”

为了帮助营销人员尝试确定这些功能是否会对他们的 TikTok 或社交媒体战略产生影响，我将重点介绍它们的工作原理、TikTok 推出它们的原因以及它们是否会给品牌带来任何机会。

我们将首先讨论 TikTok Stories。但是，如果您只是对长视频感兴趣，请单击此处跳至本文的该部分。

TikTok在第一季度在巴西等几个选定国家/地区初步测试了该功能后，扩大了其 Stories 功能试点。虽然 TikTok 尚未发布有关 Stories 或试点结果的新闻稿，但美国用户在过去一个月中开始在应用程序上看到宣布该功能的通知。

正如许多营销人员已经知道的那样，该试点是在大多数主要社交媒体平台（包括 Facebook、Twitter、Instagram 甚至 LinkedIn）推出或探索了他们自己的此功能版本之后进行的。

故事的故事是什么？：快速历史

在 HubSpot 博客中，跨社交媒体平台的 Stories 功能的演变告诉了我们一件事：当一个平台开发出病毒式功能时，其他主要平台将效仿，提供令人难以置信的相似选项。

故事始于 Snapchat，这是第一个著名的临时应用程序，用户可以在其个人资料上创建一系列视频或图片 - 或 Snapchat 故事 - 只会显示 24 小时。用户还可以将“快照”或一系列消失的快照发送给其他用户，这些用户只有在打开消息时才能看到它们。

在 Snapchat 以短暂的内容吸引数百万用户后不久，Instagram 推出了 Stories 作为其平台的关键部分。然后，不久之后，Facebook、LinkedIn 甚至 Twitter 都推出了 Story 或 Story-like 功能。虽然今天 Facebook、LinkedIn 和 Instagram 仍在托管 Stories，但 Twitter 已经解散了它的版本——称为“Fleets”，而 Snapchat 已经逐渐失去了消费者和品牌的兴趣。

如何发布 TikTok 故事

如果您在美国或现在可以使用该功能的其他国家/地区，则创建故事与创建标准 TikTok 内容非常相似。

1.打开TikTok的发布工具。

首先，您转到您的个人资料并按个人资料图片上的绿松石加号 (+)，或者转到您的提要并按“发布”按钮。您还可以在 TikTok 底部导航的中心找到一个发布按钮。

2. 制作你的内容。

创建视频，或上传或拍照。然后像添加任何 TikTok 视频一样添加任何背景音乐、文本或效果。

3. 确定您的内容是故事还是 TikTok。

完成录制或选择照片后，您会看到两个选项：发布到故事和下一个。点击发布到故事将自动将其发送到您的故事和其他用户的为您订阅源。

值得注意的一点是，如果您将照片发布到您的故事中，您将需要选择一段音乐来配合它。否则，TikTok 会自动选择音乐。就我而言，这张图片是通过自动选择的 Bruno Mars 歌曲发布到我的第一个测试故事中的。

如果您点击“下一步”并且不将内容发布到您的故事中，您将被发送到您在发布永久 TikTok 之前通常看到的最后一页，这允许您向 TikToks 添加描述，同时还可以添加隐私和共享偏好。

由于故事是短暂的，因此 TikTok 似乎不允许您在发布时添加描述、主题标签或隐私设置，如果您的品牌需要对内容进行额外设置，请记住这一点。

查看故事

可以通过三种方式查看故事。所有这些都有点棘手，有时依赖于偶然性。

1.坐下来刷入新故事。

您关注的人或您可能感兴趣的帐户的故事将与标准的 TikTok 视频一起显示在 TikTok 应用程序的 For You 页面供稿中。虽然它们的描述可能没有太多，但您仍然可以关注发布它的帐户或像普通的 TikTok 视频一样“喜欢”内容。但是，某些功能（例如视频回复）将被禁用，因为此内容是短暂的，并且会在 24 小时后消失。

2.通过“为你页面”导航查找故事。

打开 TikTok 并转到您的 For You 页面（也就是您的主要提要）。滑动浏览时，请注意每个视频右侧的参与和分享导航按钮。当您看到带有绿松石环的个人资料图片时，点击它以查看帐户的故事。

3. 在 TikTok 个人资料上查找故事

转到您喜欢的 TikToker 的个人资料并查看他们的个人资料图片。如果戒指出现在该头像周围，您可以点击它并被发送到他们的故事。

你应该利用故事吗？

关于 Stories 是否会成为 TikTok 的热门话题，目前尚无定论。从我的提要中简单地滑动一下，很难找到已经在积极使用它们的人。但是，此功能仍然是非常新的功能，并且随着越来越多的人意识到它的使用可能会增加。

此外，当帐户确实使用 Stories 时，它本质上感觉就像是临时发布的 TikTok 视频。目前尚不清楚在您的故事中发布一系列视频是否与在评论中发布带有“第 2 部分”链接的永久 TikTok 视频一样有效。

例如，下面的截图显示了一个 TikToker 在另一个 TikTok 视频的评论线程中链接了一个后续视频，她在其中演示了如何使用STEMPLAYER 来隔离Adele音乐中的人声。

由于与将永久 TikTok 内容链接在一起相比，Stories 的参与，一些 TikTok 用户可能更愿意通过更永久的内容来增加他们的追随者和常青观点。

除了较低的使用率之外，也可能阻碍 TikTok Stories 的一件事是平台上可发现性的功能障碍。然而，虽然现在可能不那么容易找到故事，因为它仍处于试验阶段，但如果应用程序完全采用故事页面或 Instagram 所具有的搜索功能，这种情况可能会改变。

在这一点上，故事不应该是您的品牌决定继续使用 TikTok 的原因。您最终需要查看其所有功能、受众和消费者行为，以确定您的品牌是否合适。

但是，如果您已经拥有 TikTok 追随者并且有时间进行轻量级的实验，那么发布一个轻量级的品牌测试故事可能不会伤害您的追随者。未经证实的 TikTok 算法甚至可能会给您带来提振。  

我关注的多个高性能 TikTokers 表示，他们希望看到 TikTok Stories 在各种 TikTok 提要中的可发现性提升，因为该算法可能会偏爱或推送利用新功能的内容。虽然 TikTok 没有详细或公开谈论这一点，但这里有一些来自拥有超过 350,000 名追随者的用户的建议示例。

如果您确实尝试使用 TikTok Stories，请记住以下几点：

• 将您的故事迎合 TikTok 的观众和平台：故事应该是快节奏的、有价值的，或者以另一种方式让 TikTok 观众感兴趣。

• 故事需要推广： 错过故事非常容易，因为应用程序上没有为它们指定的位置。当 TikTok 视频的右侧导航中概述了个人资料图像时，用户主要知道故事可用。如果您有一个希望人们看到的故事，请考虑制作一个涵盖该主题并鼓励人们观看该故事的 TikTok。

• 确定观看次数或关注者是否最重要：许多帐户获得关注者的一种方式是当用户单击视频导航中显示的个人资料图标上的加号时。但是，当您发布故事或发起现场活动时，点击个人资料图片只会导致此内容。如果您想快速获得追随者，请记住这一点。

TikTok 上的长视频

2022 年，TikTok 使所有用户都能够添加长达 10 分钟的视频。该公司于 2021 年夏天开始探索长视频功能，只允许部分用户首先使用它们。TikTok 在首次发布长视频试点时解释说，此举旨在为创作者提供更多工具和灵活性。

“创意表达将人们聚集在一起。这是我们与社区联系的方式。这是我们娱乐、教育、告知和激励彼此的方式。这也是我们专注于为社区提供一系列工具以帮助释放他们的原因的原因。创造力——更长的视频现在是人们可以用他们的创造性表达来吸引社区的另一种工具，”声明中写道。

从那时起，该功能最终向所有用户推出——他们现在可以创建长达 10 分钟的视频。而且，对我们许多人来说，这种持续推出仍然有点令人惊讶。

当 TikTok 作为 1 分钟视频的主持人开始走红时，它似乎是对 Vine 的回应，Vine 是一款曾经风靡一时且明显停产的短视频应用程序。即使收视率增长，TikTok 仍然保持视频简短，最终只允许最多三分钟的视频。TikTok 不仅在过去偏离了长视频，而且该平台的病毒式传播也让许多品牌和社交媒体渠道认识到消费者是如何转向短视频消费的。

虽然 TikTok 的一篇帖子解释说，时长超过一分钟的视频 已经推动了超过 50 亿的全球观看次数，但该平台似乎仍然受到短格式内容的驱动，除了偶尔出现在 For You 提要中的直播流。

为什么参与如此重要？虽然 TikTok 可能会给使用其新功能的创作者带来未经证实的初步推动，但该公司表示，其算法部分是由参与度驱动的。参与度较低的内容将在其供稿中被优先考虑。因此，如果有人发布的视频感觉开始太慢、无聊或太长，他们可以在视频结束之前滑动到提要中的下一个视频，避免喜欢或评论它，并且可能不会关注帐户持有人。结果，内容可能被取消优先级。

虽然这并不一定会让您气馁，但它表明您仍然应该对您在 TikTok 快节奏平台上发布的内容以及吸引注意力和参与度真正需要多长时间保持战略性。

你应该发布长的TikToks吗？

虽然略长的 TikTok 视频甚至 TikTok Live 可能是吸引您的 TikTok 的好方法，同时也可能从应用程序中获得算法提升，但请记住，TikTok 的大部分观众往往更喜欢简短而甜蜜的东西。

如果您确实想测试更长的视频，您只需创建一个 TikTok 并拍摄或上传长达 10 分钟的内容。

最终，如果您的视频能够快速简洁地吸引观众参与其中并为他们提供所需的所有关键信息，那么您最终将在 TikTok 等快节奏的应用程序上获得可靠的参与度和记忆力。如果您确实超过了三分钟，那么您的内容将需要非常有趣。否则，一旦用户失去兴趣，他们只需快速滑动手指即可转到下一个视频。

TikTok Pivots：绝望还是竞争成熟？

当 TikTok 首次走红时，它是短视频的首选应用程序。但现在，随着它在应用商店和网站排行榜上的成熟，它开始成为所有视频的首选平台。

而且，虽然 TikTok 扩展到故事和长篇视频似乎是一个令人惊讶的游戏，但该品牌在测试这些流行的社交媒体功能方面并不一定是错误的。

最终，一旦达到病毒式传播，平台需要扩展以实现可持续增长。为什么？因为较老的竞争对手可能会在较小或较新平台的独特功能上进行复制或创新。

2019 年和 2020 年，TikTok 就处于这种境地。尽管该应用程序病毒式传播并受到品牌的极大关注，但 Facebook、Instagram、YouTube 和 Twitter 等竞争对手很快开始测试短视频功能。然而，由于其不断的转向、试点和演变，TikTok 成功地保持了增长并与这些渠道竞争。从本质上讲，TikTok 正在做其竞争对手为利用其功能所做的事情。

虽然 TikTok 曾经是一些人以前从未见过的酷炫、前卫的应用程序，但它正在成熟为数百万人每天使用的渠道。有时，随着您的成长保持相关性意味着您必须发布和测试前所未有的和具有竞争力的功能。

TikTok适合您吗？

虽然有些品牌不是最适合 TikTok 的品牌，而其他品牌仍需要了解更多有关该平台的信息以利用它，但该平台不会很快消失，而且还在不断发展和变化。即使长篇内容和故事没有成为应用程序的热门话题，该平台有一天可能仍然与您的品牌相关，值得您关注。