这些病毒式社交媒体平台现在在哪里？

从 TikTok 到 Clubhouse 再到 Lasso，似乎每天都在涌现出新的病毒式社交媒体平台。此外，许多曾经风靡一时的产品突然变得流行起来。如果您是营销人员，跟上这些趋势可能很困难，但对于建立和维持强大的受众来说是必要的。

多年来，我们一直让您了解您应该关心的社交媒体平台的最新信息。但您可能想知道，这些病毒式社交媒体平台现在在哪里？哪些仍然值得投资？这是你需要知道的。

病毒式社交媒体平台：它们现在在哪里？

1. 抖音

我们首先指出TikTok作为应用营销人员应该在 2019 年回顾。当时，该应用拥有超过 5 亿月活跃用户。从那时起，这个数字已经翻了一番，每月活跃用户超过 10 亿。

2019 年，我们看到 Guess 等品牌通过创建自己独特的病毒视频挑战来尝试 TikTok。我们预测，随着时间的推移，更多的行业和品牌将开始在营销策略上发挥创意，并涉足 TikTok。

然而，在 2022 年，品牌仍在努力在 TikTok 上找到自己的位置。2022 年，InVideo报告称 50% 的顶级品牌在 TikTok 上没有业务。这包括价值数十亿美元的品牌，如谷歌、宜家和 YouTube。

但这并不意味着企业将应用程序排除在外——实际上远非如此。通过我们自己的调查，我们发现 65% 的利用 TikTok 的社交媒体营销人员计划在 2022 年增加投资。

利用 TikTok 影响者营销

如果您是一位希望开始利用该应用程序或增加投资的营销人员，那么一个很好的方法是通过影响者营销。尽管许多品牌仍在挣扎以适应该应用程序，但 TikTok 影响者每天都在涌现并取得巨大成功。

一个例子是 Drew Afualo ( @drewafualo on TiKTok)。这位总部位于洛杉矶的内容创作者在 TikTok 上声名鹊起，他在该应用上呼吁厌恶女性的创作者和用户。

据Buzzfeed称，1 月份，Afualo 的账户在短短两个月内从 150 万粉丝增长到 400 万。截至 2022 年 4 月，该账户拥有 690 万粉丝。

自从在该应用程序上广受欢迎以来，Afualo 一直被用来宣传由桑德拉·布洛克和查宁·塔图姆主演的《失落之城》等电影。

她还与在线时尚零售商 Shein 合作推广他们的 SheinX 系列。

像 Afualo 这样的 TikTok 内容创建者与他们的受众建立了有意义的联系，并以许多品牌不具备的方式来理解该应用程序。这使得网红营销成为希望在 TikTok 上推销自己的品牌或企业的好方法。

在我们的调查中，我们发现 57% 的网红营销人员表示网红营销是他们利用的最有效的趋势之一。我们还发现，86% 的营销人员计划继续投资相同金额或增加对影响者营销的投资。

2.会所

我记得 Clubhouse 于 2020 年成立的时候。感觉就像一个专属俱乐部，你必须认识一个可以让你进入的人。在某种程度上，确实如此。Clubhouse是一个基于音频聊天的应用程序。当它启动时，用户必须收到另一个用户的邀请才能加入。

2021 年 7 月，应用开发者移除了 Clubhouse 的仅限邀请系统，允许任何人加入该平台。

当我们在 2021 年 2 月首次提到 Clubhouse 时，该应用程序仅在 iOS 设备上可用。但是，在接下来的 5 月，它也可以在 Android 设备上使用。

在我们最初的报告中，我们说我们不太确定 Clubhouse 是否可以为品牌和营销人员服务。而且，在去年，随着其他平台（例如通过 Twitter Spaces 推出的 Twitter）涉足音频聊天，Clubhouse 的受欢迎程度开始下降。

会所营销有价值吗？

2021 年 2 月，Clubhouse 的月下载量达到近 1000 万次的峰值。据《福布斯》报道，仅仅两个月后，即 2021 年 4 月，这个数字就暴跌至仅 900,000 次。但不要让这阻止您利用音频应用程序。数据表明，Clubhouse 可能会在 2022 年复苏。

根据InfluencerMarketing Hub的数据，2021 年 12 月，该应用的下载量为 130 万次，截至 2022 年初，Clubhouse 在应用商店的社交网络中排名第 12 位。

那么，Clubhouse 有营销价值吗？这取决于你的方法。Clubhouse 的一个巨大吸引力在于它与 Drake、Kevin Hart 和 Tiffany Haddish 等名人的联系。考虑到这一点，利用知名影响者或行业微影响者在 Clubhouse 上推广您的品牌可能是一项值得投资的投资。

俱乐部也可以是一个有用的平台来主持焦点小组并与您的观众建立个人联系。

但是，如果您发现自己很难找到足够大的影响者来吸引您的观众到 Clubhouse，或者您的观众似乎并不经常使用该应用程序，那么最好在其他地方进行投资。

3.推特空间

Twitter Spaces 于 2020 年推出，是 Twitter 对 Clubhouse 的回应。这是一项允许用户在 Twitter 应用程序上加入和主持实时音频讨论的功能。

我们预测Twitter Spaces将是一个很棒的功能，因为 Twitter 已经是一个对话友好的平台，很少关注视觉效果。

尽管没有任何关于 Twitter Spaces 在用户中受欢迎程度的统计数据，但 Twitter 本身是一个非常成功的应用程序。Twitter 报告称，其 2021 年的年收入为 50 亿美元，同比增长 37%。

在最近的 HubSpot 调查中，我们还发现只有 14% 的社交媒体营销人员使用 Clubhouse 和 Twitter Spaces 等音频聊天室，但是，68% 的人表示这是他们使用的最有效的社交媒体营销策略。

了解 Twitter 的受欢迎程度，以及您的竞争对手可能会增加对音频聊天的投资，Twitter Spaces 绝对是您在营销策略中应该考虑的一个功能。

您的品牌可以使用 Twitter Spaces 与其受众建立有意义的互动，在热门话题和文化时刻建立联系，或者举办大型焦点小组以获得对产品或服务的反馈。

4. 家庭聚会

Houseparty 于 2016 年推出，是一款允许视频聊天的群组消息应用程序，一次最多可容纳 8 个用户。为了增加乐趣，参与者可以使用独特的过滤器、贴纸和其他功能来保持派对的进行。成立两年后，该应用推出了聊天游戏功能，让用户可以与朋友一起玩游戏。

2019 年，我们写道，“例如，一家小型化妆品公司可能会赞助一个‘家庭聚会’，有影响力的人可以在其中回答美容问题，并向与会者展示如何使用他们的一种新美容产品。”

然而，Houseparty 在被 Fortnite 开发商 Epic Games 收购后于 2021 年 9 月关闭。游戏开发商表示，“Houseparty 背后的团队正在努力创造新的方式，在 Epic Games 家族中以元宇宙规模进行有意义和真实的社交互动。”

5.套索

我们首先指出 Lasso 是营销人员应该在 2019 年回顾的社交媒体平台。Lasso 于 2018 年由 Facebook 推出，是一个旨在与 TikTok 竞争的短视频平台。

我们在 2019 年凝视着我们的水晶球并写道：“虽然 Lasso 刚刚起步，但它在未来可能是一个很有前途的平台，因为它归 Facebook 所有。这可能意味着该应用程序可能会受益于 Facebook 的用户群、技术资源和融资。”

不幸的是，Lasso 从未真正接触到 Facebook 试图吸引的 Z 世代受众，该应用程序于 2020 年 7 月关闭。随着 Facebook 开始测试 Instagram 的类似 TikTok 的功能Reels，该平台被废弃。

尝试在一个不像以前那么受欢迎的应用程序上推广你的品牌感觉就像在几乎每个人都回家后出现在一个派对上。幸运的是，新平台总是在兴起，所以总会有新的和创造性的方式来吸引你的观众。您可以相信我们会分享接下来的内容。