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什么是品牌资产？6个启发你的例子

发布于：2022-09-15 作者：中文财经阅读：715

所有想要吸引客户并在竞争对手中脱颖而出的公司都需要强大的品牌资产。这些元素有助于建立身份、保持一致性并建立信任。考虑到信任是购买新品牌的第二重要因素，因此公司必须设计能够突出其价值、优势、产品和身份的品牌资产。

品牌资产可让您创建可立即识别的客户接触点。想想亚马逊的包装、皮克斯灯或苹果的简约设计。

但品牌资产不仅仅是标志和口号。它们是几个元素的组合，它们共同创造了一个独特的、可区分的身份。如果设计得当，品牌资产可以建立品牌知名度、提高营销投资回报率、建立客户忠诚度并为您提供市场竞争优势。

任何公司都可以开发独特的资产来吸引客户并增加销售对话。首先，让我们先了解一下品牌资产的基础知识，然后再进入示例，向您展示如何利用这些基本品牌元素。

什么是品牌资产？

品牌资产是体现公司身份的可识别元素。从徽标和排版到标语，品牌资产可以轻松识别企业，帮助其从竞争对手中脱颖而出，并提示客户关联。

品牌资产可以包括以下元素：

品牌
标识
调色板
打包
标语或标语
歌曲或声音
品牌指南
吉祥物
排版
设计元素
声音和语气
视频

精心设计的品牌资产可以帮助您提供一致、统一的体验，并将您的业务置于客户心中。但绝不应将其误认为是竞争对手的品牌。您希望每个元素都能反映您的公司，以便立即识别。如果你能做到这一点，你的资产将相互配合，建立你独特的品牌形象。

每个公司都有不同的需求，因此也有不同的资产。对于某些人来说，吉祥物可能比包装更重要。但所有企业都必须拥有一些重要的品牌资产才能将自己与竞争对手区分开来。

三大品牌资产

标志：标志是企业最重要的代表。研究表明，当信息与相关图像配对时，人们可以更好地保留信息，而徽标可以帮助客户识别您的品牌并开始建立情感联系。
调色板：高达90% 的初始印象仅基于颜色。考虑到人们在最初的 90 秒内形成了对人或产品的看法，很容易看出为什么调色板是顶级品牌资产。选择颜色时，请研究颜色的心理，看看什么最能引起观众的共鸣。
标语： “你现在能听到我说话吗？很好。” “去做吧”和“你的钱包里有什么？” 都是著名的标语。吸引人的口号与特定的徽标和调色板相结合，可以成为统一营销活动并将您的公司变成家喻户晓的品牌资产。想想你还记得童年的所有叮当声吧！

品牌资产示例

在建立公司的品牌资产时，了解其他企业如何脱颖而出会很有帮助。浏览这些令人难以置信的组织和深思熟虑的品牌资产示例以获得灵感。

Zendesk

Zendesk 品牌指南

我最喜欢的品牌资产集合之一是 Brandland，它是 Zendesk 的所有品牌中心。您不仅可以发现客户支持软件背后的历史和属性，还可以获得有关特定资产的信息，例如排版、颜色和语音。这真是一个神奇的展示。

紫藤

Wistia 品牌指南

该视频托管平台以清晰、简洁的方式概述了其品牌资产。任何有兴趣描绘 Wistia 品牌的人都可以学习如何使用徽标和调色板，并附有如何将两者结合起来的说明。这很简单，但很有效。

维密欧

Vimeo 大准则

Vimeo 在品牌指南中编制，分享其品牌资产以及如何使用它们的详细说明。这包括如何引用 Vimeo、如何使用徽标颜色和间距以及如何共享其独特的 Staff Pick 图形。

邮件黑猩猩

Mailchimp 品牌指南

Freddie 是 Mailchimp 的吉祥物和标志，彰显了该品牌另类的幽默和对话语气。Mailchimp 网站上共享主要的品牌资产，以及其内容风格指南——对于想要深入了解品牌的声音和价值观的人来说，这是一个重要元素。

中心点

HubSpot 品牌指南示例

通过其样式指南可以轻松访问 HubSpot 品牌资产，该指南概述了徽标、调色板、标语、图形等元素。人们还可以深入了解特定的品牌需求，以便每个页面、产品和工具都保持品牌形象。

优步

优步品牌指南

无论某人是在寻找优步徽标还是营销活动的特定模板，优步都在其品牌手册中。该公司让理解如何使用和创建品牌资产变得异常简单，这对于一家在全球运营的全球公司来说至关重要。

有了这些品牌资产示例，您就可以开始设计展示您身份的元素了。如果您想知道资产如何在您的整体品牌中发挥作用，请查看此品牌指南，了解有关如何创建人们知道、喜爱和分享的品牌的提示。

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