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品牌在 Instagram 上掉粉的 5 个原因

发布于：2022-09-14 作者：中文财经阅读：370

根据HubSpot 博客研究，14% 的Instagram 营销人员报告称，从 2020 年到 2021 年，他们失去了追随者。

如果你是这 14% 的一部分，你可能会惊慌失措，试图找出导致下降的原因。

新数据：Instagram 参与度报告 [2022 版]

不要担心——我们已经为您提供保障。下面，我们将介绍品牌在 Instagram 上失去追随者的主要原因以及如何重新获得追随者。

为什么我在 Instagram 上失去了这么多关注者？

1. 您发帖的频率不够或发帖过多。

当我们对 Instagram 营销人员进行调查时，40% 的人表示，发帖量不足是品牌失去追随者的第一大原因。

与此同时，33% 的人表示发布过多也会产生同样的影响。

在发布时，一切都是为了达到适当的平衡。您想要发布足够多的内容，以确保您能够接触到您的目标受众，并且不会消失在大量帖子中。

但是，您不想发布太多内容，以免您的受众在整个时间轴上充斥着您的帖子。

以下是一些指导方针：首先，每天至少在平台上发布一次——无论是在 Instagram 快拍、Reels 还是信息流中。如果必须选择，Stories 可能是最佳选择，因为接受调查的营销人员表示，这是在上线之后获得追随者的第二好的方式。

其次，每周分享 2 到 3 次动态消息。您可以根据观众的反应来增加这种节奏，但您可能不应该降低它。

2. 你太卖力了。

接受调查的 Instagram 营销人员中有 39% 表示，您的品牌失去追随者的第二个最常见原因是您的内容过于专注于销售。

我们的调查发现，以品牌产品/服务为中心的内容被 39% 的 IG 营销人员利用，并且具有第二高的投资回报率。

但是，如果它是您发布的唯一类型的内容，您可能会疏远您的观众。

同样，平衡是这里的关键词。

除了突出您的产品和/或服务的帖子外，您还应该发布以下内容：

反映您的品牌价值。
邀请对话。
建立社区。

另一个有效的内容策略？让你的听众发笑。

我们的调查显示，有趣的内容对于在 Instagram 上吸引关注者、分享和参与最有效。

3. 你有机器人追随者。

如果您购买了机器人追随者，那么当他们都消失并且您的追随者名单坦克时，您将被粗鲁地唤醒。

39% 的接受调查的 Instagram 营销人员表示，这是品牌失去追随者的第三大原因。

虽然很容易购买机器人来表现出强大的追随者基础，但从长远来看，这种做法只会伤害你。

相反，专注于通过一致的发布时间表、分享有价值的内容、关注趋势和倾听您的数据来有机地建立关注者列表。

也不需要很长时间。在我们调查的营销人员中，只有 1% 的人表示他们花了一年多的时间才将追随者增加 1000 人。大多数营销人员 (65%) 表示需要一到六个月的时间。

13% 的人实际上在不到一个月的时间内就做到了。

这就是说，将追随者的流失视为重建您的 Instagram 页面并获得更可靠的受众数据的机会。

4. 你没有一致的审美和声音。

观众喜欢的一件事是一致性。

品牌和创意资产的一致性是建立强大品牌认知度的关键。此外，一致性还有助于建立视觉上吸引人的形象。

如果用户访问您的个人资料并且每个帖子看起来都是由不同的品牌创建的，那么他们将很难理解您的品牌是什么并选择取消关注您。

就我个人而言，如果我在滚动页面时发现一个我在时间轴上不认识的品牌，我会访问他们的个人资料，如果我不认识他们最近的几篇帖子，我可能会取消关注他们。我想许多用户的行为方式都是一样的。

考虑到这一点，请在品牌推广过程的早期弄清楚您的品牌标识和视觉美感。

从那里，您可以利用 Canva 等工具来构建在所有平台上保持一致的视觉配置文件。

5. 你的听众已经进化了，而你却跟不上。

如果他们的兴趣和行为始终保持不变，那么向我们的受众推销就很容易了。

不幸的是，事实并非如此。

这要求营销人员始终关注吸引和留住受众的因素。最有效的方法之一是依靠您的数据。它在告诉你什么？

假设您是 HubSpot，我们的提要包含客户成功案例、产品亮点、公司价值观和行业趋势。

也许围绕行业趋势的内容过去表现非常好，但您注意到在过去六个月中下降缓慢。也许您的观众对此内容或呈现它的格式不感兴趣。

也许如果你曾经利用图像，你应该考虑切换到视频。

您的 Instagram 策略应该由您的数据告诉您的内容来指导。如果您不使用它，您将很快与您的受众失去联系，并慢慢看到您的关注者列表减少。

失去 Instagram 追随者可能是一个可怕的现实。但是，一旦您确定了下降背后的原因，您就可以解决它并重新获得它们。

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