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Instagram 的新算法更新优先考虑原创内容：营销人员需要知道的

发布于：2022-09-13 作者：中文财经阅读：270

对于营销人员而言，在社交渠道中始终如一地创建高质量、引人入胜且相关的内容可能非常困难和耗时。

为了应对这些挑战，大多数营销人员都依靠转发来自其他创作者和品牌的内容作为填写社交日历并在更一致的基础上提供有价值内容的机会。

事实上，转发是一种非常受欢迎的选择，可以与您自己的受众分享信息、有趣的模因或有趣的趋势，而无需重新创建轮子——例如，考虑一下 Instagram 的#repost 主题标签如何拥有超过 5.6 亿条帖子。

但自 2022 年 4 月 20 日起，转发的内容将不再获得奖励。这是 Instagram 的新算法更新对营销人员的意义。

Instagram 的新算法更新对营销人员和创作者意味着什么

原创内容优先

4 月 20 日，Instagram 负责人亚当·莫塞里（Adam Mosseri）在推特上发布公告称，Instagram 现在根据原创性进行排名。

正如他所说，“如果你从零开始创造一些东西，你应该得到更多的信任，而不是你从别人那里重新分享你发现的东西。我们将做更多的工作来尝试和重视原创内容，特别是比较重新发布的内容。”

从表面上看，这似乎是一笔公平的交易。例如，如果营销人员费力地创建了一个独特的、原始的信息图，她应该得到奖励，因为她的帖子在算法中的排名比重新发布 相同信息图的人更高。

此外，这对用户来说是一个很好的体验。Instagram 用户不希望他们的提要充满所有相同的内容，一次又一次地重新发布。每次他们滚动时，他们都希望看到新鲜的新帖子。

然而，“原创性”可能很难定义。例如：如果它是一个品牌视频，首先发布在您的 YouTube 帐户上，然后重新发布到您的 Instagram 快拍，它是否仍被视为原创？

或者——如果您的 CEO 在另一个品牌的帖子中被提及，并且您想与自己的受众重新分享，该怎么办？

正如 Mosseri在 Twitter 上回答一个问题时所说，“这个想法是，如果你制作了它，它就是原创的。如果你在 Instagram 之外编辑它，然后通过画廊将它带入，那也没关系。不过，识别‘原创性’很难，所以我们将随着时间的推移进行迭代。”

看起来这个决定主要是为了减少社交平台上聚合账户的数量——这些账户专注于其他创作者内容的汇编，比如@HilariousYouTubeVids 或@CelebFashionInspo。

这对营销人员来说不一定是坏事。将您的内容呈现给新观众可能非常困难，尤其是当您与来自 50 个不同帐户的相同重新发布的 TikTok 视频竞争时。

对于内容创作者来说，这同样令人兴奋。过去，如果您创建了一个有趣的 Instagram 故事视频，并且有人将其重新发布到他们的 Instagram 提要并获得了大量关注，您不一定会从中受益——转发者会获得观看次数，喜欢，分享。

现在，Instagram 正在奖励原创性，所以如果你是第一个创建和分享内容的人，那么这个新的算法更新应该会帮助你成为唯一的受益者。

亚当·莫塞里 (Adam Mosseri) 在 Instagram 上 2022 年的新更新另外，正如 Mosseri 在另一条推文中所披露的那样，Instagram 的算法已经优先考虑了原创内容，所以这并不是什么新鲜事。照片共享应用程序只是更倾向于这个方向，并重新评估他们目前用于检测原始内容的人工智能系统。

回顾一下，Instagram 向奖励原创内容的新转变将：

很大程度上惩罚聚合网站。因此，如果您的整个帐户都是基于发布来自其他人帐户的有趣视频，您可能会看到排名下降。如果您的帐户大部分内容都是原创内容，那么您应该不会受到影响。
随着时间的推移进行迭代。Instagram 仍在努力定义“原创性”的含义，正如 Mosseri 所说，要确定什么是真正的原创，需要时间才能正确理解。
允许您发布您在应用程序之外创建和编辑的内容。发布您已在其他社交渠道上发布的您自己的内容，以及您在 Instagram 之外编辑过的任何内容，您都可以放心发布。既然你做了，它仍然是原创的。
如果您主要发布用户生成的内容，请重新考虑您的策略。有大量证据表明，用户生成的内容 (UGC) 是一种有效的营销策略，而且不会随处可见。但是，如果您的整个提要由客户重新发布的内容组成，您可能需要重新考虑 UGC 与原始内容的比例。要解决此问题，请考虑使用客户和拥护者的报价或短视频创建原创品牌内容。

Instagram 的算法更新还将提供产品标签和增强的人物标签

这是更大的 Instagram 算法更新的一部分，它现在还将为每个人提供产品标签 （它们以前只提供给选定的帐户），以及增强的人员标签（它允许您在您的姓名下方提供一个简短的描述，这将当用户点击帖子中的标签时显示，例如“Caroline Forsey：作家”）。

Mosseri在回答为什么现在这样的问题时说：“随着我们越来越倾向于推荐，[我们]不要高估聚合器变得越来越重要，因为这对创作者不利，因此对 Instagram 的长期不利。 "

最终，Instagram 的目标是确保其用户的提要不会成为同样几条消息的一个大副本。这是一件好事：这意味着您的品牌内容将有更多的空间向前发展，以吸引新的受众，并且您将看到创造独特、独一无二的内容的辛勤工作的回报。

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