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什么是 TikTok 的归因管理器以及广告商如何使用它？

发布于：2022-09-10 作者：中文财经阅读：437

TikTok刚刚在其 Ads Manager 平台中宣布了一项新功能，该功能允许广告商自定义他们的归因窗口，以获得更好的跟踪和效果。

让我们分解归因管理器的工作原理、如何访问它以及使用它的好处。

分解关键归因术语

在我们进入这个新的 TikTok 功能之前，让我们先回顾一下一些关键术语：

归因–一种报告策略，允许广告商了解用户在点击或查看广告后所采用的路径。

归因窗口 –用户点击或查看广告与转化之间的时间。

转化–目标用户采取的预期操作，例如访问网站或进行购买。

现在我们已经掌握了基础知识，让我们深入了解 TikTok 的新归因管理器。

了解 TikTok 的归因管理器

在广告活动方面，没有两个是相同的。一个目标可能是增加对特定产品的购买，而另一个目标可能是提高品牌知名度。

品牌也可能有基于其行业的对比转换旅程。

考虑到这一点，TikTok 引入了定制的归因窗口，使广告商（使用 TikTok Pixel 或 Web Events API 的广告商）能够更准确地跟踪绩效并评估活动结果。

抖音归因管理器

图片来源

默认设置是 7 天的点击和 1 天的查看窗口。这意味着用户必须在点击广告后 7 天内或查看广告后 24 小时内进行转化，才能在 TikTok 的广告管理器中注册。

广告商现在可以设置不同的窗口：

点击归因的 1、7、14、28 天
关闭，1、7 天用于查看归因

选择 1 天与 28 天的归因窗口何时有价值？这完全取决于您的广告系列目标、您所在的行业以及预期的用户考虑期。

假设您是一家 B2B 软件公司，通过广告活动将免费用户转变为高级用户。考虑到产品，一日转换可能不太可能。然而，考虑到他们的特定行业处理更长的考虑期，28 天似乎更现实。

另一方面，珠宝品牌在进行销售时可能会选择 24 小时归因窗口。

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如何访问 TikTok 的归因管理器

现在您了解了它的工作原理，以下是如何在 TikTok 的广告管理器中访问此功能。

登录到商业版 TikTok。
导航到“资产”。
点击“事件”。
缩小到“网络事件”。
选择“归因管理器”。

创建广告系列时，您还将看到自定义归因窗口的选项。它应该显示在“出价和优化”部分下。

抖音归因管理器

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TikTok 广告管理器的这一重要补充将为广告商提供更可靠的数据，以了解他们的受众并将这些见解转化为行动。

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