幼儿教资认证体检不合格怎么办 根据开发品牌的营销人员的说法什么是品牌个性

幼儿教资认证体检不合格怎么办？如果我可以和任何品牌一起出去吃饭，我想我必须选择Trader Joe's。

现在，我知道这听起来可能很奇怪，但请留在我身边。如你所知，耐克会过于精力充沛，这会让我感到尴尬——让我们在这里冷静一下，好吗，耐克？

另一方面，苹果既复杂又有点自命不凡，这会让我感到紧张。

而 Timberland 太过户外和坚韧不拔。我们不会有太多共同点。

相比之下，Trader Joe's 是独一无二的、朴实的，而且有点俏皮。我们可以讨论其出色的季节性选择，例如南瓜阿尔弗雷多酱或胡桃通心粉和奶酪叮咬，我要感谢 TJ（因为我们现在处于昵称级别）其慷慨的奶酪价格。

虽然我们都知道我实际上不能和 Trader Joe's（或任何品牌，就此而言）出去吃饭，但我敢打赌，你能够想象和自己最喜欢的人一起出去玩会是什么样子品牌——或者与 Peloton 共进晚餐与与 Netflix 共进晚餐有何不同。

这就是品牌个性的力量。它可以帮助您与反映您最看重的特征的某些品牌建立联系。它还激发您与某些展示您希望发展的特征的品牌建立联系。

在这里，让我们探讨一下为什么品牌个性很重要。此外，如何创建自己的品牌个性、强大品牌个性的示例以及 HubSpot 品牌战略团队的交易技巧。

什么是幼儿教资认证体检不合格怎么办品牌个性？

简而言之，品牌的个性是您赋予该品牌的一组人类特征。或者，换一种说法——如果它是一个人，这就是你如何描述一个品牌。

品牌的个性在品牌信息、图像和总体营销活动中大放异彩。

此外，一致性是关键。如果与您的社交渠道相比，您公司网站上的品牌个性不同，那么消费者将更难以了解您的品牌是谁以及它代表什么。

正如EMEA 品牌营销主管Ben Harmanus所说，“品牌的个性是定义品牌的一系列人类特征。这些特征将一个品牌与其他品牌区分开来，并使其独一无二。” 

Harmanus 补充说：“应该明智地选择这些特征，因为它们有助于建立与特定目标群体的情感联系。”

Harmanus 告诉我，“品牌个性是品牌识别和品牌营销的重要基础——对销售过程有巨大影响。”

要了解品牌个性如何渗透到品牌的营销材料中，让我们看几个例子。

品牌个性示例

1.耐克 

耐克的营销材料——从其口号“Just Do It”，到其使命宣言“为世界上的每一位运动员带来灵感和创新——都体现了兴奋、激情和活力。

你知道 Nike 作为一个人会是谁：一个充满激情的运动迷、一个狂热的运动员，以及一个具有创新精神和前瞻性的人。耐克作为一个人，对健康和健身方面的最新和最好的感兴趣。

考虑一下这在耐克的营销策略中是如何发挥作用的。最近耐克 Instagram 帖子的标题是“不再等待……”

耐克网站和社交页面上的图片和视频色彩丰富，节奏快，奥运会运动员在奔跑，塞雷娜·威廉姆斯挥舞着球拍。

如果您在电视上观看 Nike 广告，您会看到同样的个性——一个兴奋、活跃、随时待命的人。

2.香奈儿 

如果您正在寻找体现精致的品牌个性，那么香奈儿就是您的最佳选择。

首先，请看一下该品牌的使命宣言：“成为终极奢华之家，定义风格和创造欲望，从现在到永远。”

此外，让我们看看他们的 Instagram 页面——香奈儿团队使用柔和的蓝色、浅黄色和大量的黑色空间来吸引人们对一个焦点的关注。

他们极简主义的复古主题 有效地暗示了精致的品牌个性。

你知道香奈儿是谁——香奈儿作为一个人，深切关注时尚，精雕细琢，从不说错话，既精致又世俗。

3.雷伊 

像 REI 这样与 Chanel 完全相反的品牌并不多，所以接下来让我们深入了解他们的个性。

REI 坚固、户外和坚韧。

他们网站的主页 目前写着“庆祝你的力量”，“关于我们”页面上 写着：“在 Recreational Equipment, Inc. (REI)，我们相信户外生活是美好的生活！我们相信它在野外，野性和自然的地方，我们找到了最好的自己，所以我们的目的是唤醒所有人对户外活动的终生热爱。”

作为一个人，REI 是您喜欢露营、远足、游泳的“朴实无华”的朋友——只要它发生在户外，您就可以说出它的名字。由于热爱户外，REI 也专注于环境，只购买可持续产品。

4.沃尔沃 

沃尔沃作为一个人是可靠、坚固和可靠的。沃尔沃以“他们在汽车安全领域的多年领导地位”而自豪 ，并且纪律严明、负责任且有原则。

看看下面的沃尔沃广告，它强调了汽车的安全性高于一切：

此外，如果您查看沃尔沃的“关于我们”页面，您会看到诸如“近一个世纪以来，我们一直在通过尖端技术让生活更轻松、更好、更安全”和“沃尔沃汽车是关心我们生活的世界和我们周围的人的人”——所有这些都表明了一种可靠的个性。

虽然其他汽车经销商可能专注于汽车的花哨功能，但沃尔沃始终致力于一个关键价值：安全。

品牌个性维度

在《营销研究杂志》中，Jennifer Aaker 概述了品牌个性的五个维度：真诚、兴奋、能力、成熟和坚固。

在确定您自己的品牌个性时，这五个支柱可以成为起点。

但是，在每个更广泛的维度下都会有独特的个性特征，并且在确定哪些特征属于您的品牌时，您可以越具体，您的品牌个性就会变得越真实和独特。  

现在让我们来探讨一下属于每个维度的一些特定人格特征：

与真诚相关的特征：

• 健康

• 可信度

• 诚实

• 真实性

• 开朗

与兴奋有关的特征：

• 热情

• 冒险精神

• 热情

• 胆量

• 想像力

• 大胆

与能力相关的特征：

• 智力

• 可靠性

• 成功

• 有原则的

• 认真的

与复杂性相关的特征：

• 优雅

• 镇静

• 世俗

• 信心

• 机智

与坚固性相关的特征：

• 韧性

• 竞技

• 结实的

• 户外运动

• 可靠的

如何打造品牌个性        

既然我们已经探索了品牌个性的一些示例和特征，您可能想知道如何创建自己的品牌个性。

最终，您将希望尽早执行此操作。品牌个性可以帮助指导您的营销团队的决策，并确保您的整个团队在各个渠道中保持一致——而一致性是品牌认知度和长期客户忠诚度的关键。

无论您是第一次打造个性，还是有兴趣重塑现有品牌个性，我们都能满足您的需求。继续阅读以了解创建强大、持久的品牌个性所需采取的六个步骤。

1. 弄清楚你的价值观。

像任何真实的人一样，价值观可以塑造你的品牌是谁、你的品牌做出的决定以及你的品牌的行为方式。

因此，您首先要概述您的核心价值观。什么对您的品牌最重要？（提示，提示：它应该是对您的目标受众最重要的东西。）

一旦你确定了你的品牌价值，就把它们写在价值声明中。您的价值声明将成为您品牌个性的基础。

例如，想想Life is Good 的使命宣言：“传播乐观的力量”。我愿意打赌 Life is Good 的使命宣言有助于推动所有营销决策——例如，作为 Life is Good 的营销人员，我希望确保我的 Instagram 标题或广告文案是积极的和充满希望的。

2. 以你的观众为灵感——因为他们已经是 你的品牌应该成为的人。

REI 的品牌个性之所以有效，是因为它的目标市场是户外运动爱好者。另一方面，如果该品牌针对的是办公室员工，那么该品牌的个性将完全无效。

这就是为什么您首先要考虑受众的偏好、行为和期望至关重要的原因。

您需要对目标受众进行定性和定量研究，以确保您对买家角色有深入的了解。 

要开始了解您的买家角色，您需要提出以下问题：

• 我的观众更关心奢侈品还是负担能力？

• 他们是受情绪驱动还是逻辑驱动？

• 购买产品时，对他们来说最重要的是什么？可持续性？安全？娱乐？

• 我的观众在空闲时间做什么？

• 他们关心什么？

• 他们喜欢什么？他们不喜欢什么？

您对受众的了解越深入，就越容易构建您的品牌个性。你的品牌应该反映和强化你的买家角色——或者他们想 成为的人。

例如，香奈儿的品牌个性在其受众中产生了如此强烈的共鸣，因为它反映了对其受众来说很重要的特征，包括奢华和精致。如果香奈儿针对的是更关心可负担性的受众，那么它就不会成功。

3.问自己问题，就好像你的品牌是一个人一样。

一旦你为你的品牌个性构建了一个松散的轮廓，你可以通过问自己（和你的团队）问题来完善它，就好像你的品牌已经是一个人一样。

这听起来可能很愚蠢，但请考虑问问自己：

• 我的品牌在参加派对时表现如何？

• 我的品牌与朋友谈论什么？

• 什么让我的品牌兴奋？什么让我的品牌害怕？

• 为什么我的品牌表现 X 方式？是什么驱动它？

您能够非常详细地描述您的品牌是谁，这一点至关重要。这些信息不一定要面向公众——事实上，它很可能不会。相反，这些信息将用于后端，以便您的营销团队可以创建与您的受众产生共鸣的材料并开始建立强大的品牌忠诚度。如果做得好，您的观众将开始与您的品牌建立联系，而不会意识到他们为什么会像他们一样感到情绪激动。

4. 为您的团队创建品牌风格指南。

随着时间的推移，你的团队会发生变化。新的人会加入，其他人会离开。如果你没有强大的护栏来勾勒出你的品牌是谁......以及它不是......随着时间的推移，你可能会削弱品牌个性。

为了解决这个问题，请确保您创建了一个品牌风格指南 ，其中概述了品牌个性将如何通过您的营销材料展示自己。例如，什么字体展示了您的品牌个性？颜色呢？语言、声音、语气？视觉效果？

您的品牌风格指南越具体，您就越有可能看到跨渠道的一致性。此外，您需要花时间概述您的品牌不是谁。与您的网站相比，这些护栏将确保您的品牌在社交渠道上的声音和行为不会有所不同。

正如 HubSpot 的全球品牌营销主管 Amy Marino 所说，“品牌个性可以影响一切，从您如何编写营销文案到您如何设计您的网站，再到您的品牌在现实生活中出现的位置。”

Marino 补充说：“培养品牌个性是指导贵公司品牌营销的重要元素……并确保潜在客户和客户在每次品牌互动中都能感受到连续性。”

5. 迭代。

随着时间的推移，当您进行市场调查时，如果您的个性不再服务于您的受众或满足您的受众的需求，您将希望保持对您的个性的迭代持开放态度。

例如，也许在市场调查中，您发现观众觉得您的品牌有点过于激进。要解决此问题，您可能会软化您的品牌个性，并在您的渠道中使用更平静的语言。

牢记这些技巧，您现在就可以很好地发展最适合您的品牌的强大、独特的品牌个性。 

最终，您的品牌个性会直接影响消费者对您的业务的情感投入程度，以及他们长期坚持的意愿。