品牌需要了解的关于元宇宙的一切

在整个 COVID-19 大流行期间，互联网和社交媒体帮助我们在极度孤立的时期与同事、朋友和亲人保持联系。

但是，我们基于网络的生活方式并不完美。虽然你可以看到人们并与他们交谈，但互动仍然感觉很遥远和没有人情味。而且，尽管每个交付应用程序都触手可及，但我们仍然怀念走出去、探索世界和充分体验生活。

而且，对于一小部分——但正在增长的——人群来说，这就是元宇宙的用武之地。

尽管元宇宙并不是什么新鲜事，但我们开始听到比以往更多的关于未来虚拟现实世界的嗡嗡声，据称这些世界可以补充或扩展我们自己。随着越来越多的人开始深入研究在线游戏、社交媒体以及购买 VR 头戴设备和配件，元界的机会变得更加有趣。

然后，在 2021 年末，马克·扎克伯格宣布将公司名称从 Facebook 更改为 Meta时震惊了世界，并补充说这将代表公司产品的新发展。

不久之后，Meta 的第一个 metaverse地平线世界向任何拥有 Oculus 或 Meta 耳机的人开放。几乎立刻，粉丝们开始将其称为“元宇宙”。

但是，元宇宙的故事还有很多，在问自己“投资一个时尚的 VR 世界是否适合我的品牌？”之前，你需要了解很多事情。

在这篇文章中，我将带您了解“元宇宙”到底是什么，如何访问各种虚拟世界，以及这个新兴领域的品牌潜力在哪里。

Meta 是否拥有 Metaverse？

由于 Facebook 更名为 Meta，并且拥有蓬勃发展的虚拟现实平台，您可能会认为该公司拥有“元界”。在现实中——以及虚拟现实中——Meta 拥有众多元节之一。虽然 Meta 的 VR 世界被称为 Meta Horizon Worlds，并且可以通过该公司的 Meta VR 耳机（正式名称为 Oculus）访问，但早期采用者多年来一直在使用许多其他虚拟世界。

元宇宙会发生什么？

为了解释元节中发生的事情，我们将深入研究几种类型的元节，并解释您或您的品牌在每种情况下可以做什么。但是，在我们深入研究之前，您需要记住以下一些定义（以及指向更多上下文的链接，由 HubSpot 博客和我们在 The Hustle 的合作伙伴提供）：

要知道的元节术语

• NFT：广受关注的 不可替代代币 是一种有限或独特的数字代币，例如数字艺术、化身服装或基于 VR 的对象，您可以购买其所有权或入股。深入其基于区块链的编码，有一个证书表明您拥有或拥有该项目的所有权。（而且，是的。这里的复杂性 比快速定义所能解释的要复杂得多。）

• NFT Real-Estate：虚拟世界中不可替代的数字房屋或土地，可以投资、出售甚至出租。买家获得一份数字契约或证书，表明他们拥有房地产。

• 区块链：交易、证书和合同的数字分类账。

• 加密货币： 您可以投资、出售或用于在线或虚拟世界中购买产品的数字货币。每种类型的数字货币都有不同的价值。流行的例子包括比特币、以太币和狗狗币。

• 开源：对所有用户开放以供编辑，通常不受品牌或单一实体控制。开源元界可以由在世界上进行营销和维护的开发人员创建，但可能没有明显的公司拥有它们 - 或者出现问题时的客户服务。但是，它们通常为用户提供更多的自由。

现在您已经有了这些快速定义，让我们来看看一些讨论最多的元节。

3 个流行的元节（以及你可以在每个节中做什么）

虽然那里有许多元节，我们很乐意谈论它们，但我将这篇文章的重点放在今天最热门的三个元节上。

而且，由于许多元界对品牌有很多类似的机会，我将在下一节中分解品牌机会（并向您展示它们的示例）。

元地平线世界

Meta 的世界可以通过该公司销售的 Meta 耳机（以前称为 Oculus 耳机）访问。虽然目前这个宇宙只能通过耳机访问，但马克扎克伯格已经讨论过尝试将体验扩展到隐形眼镜甚至是远期的全息体验。虽然这个元节可能是后期采用者和营销人员最熟悉的，但它是最新的主要元节之一。

进入 Horizon Worlds 后，您几乎可以做所有早期元节允许用户做的任何事情，包括：

• 创建您的头像或虚拟肖像。

• 与 Meta Horizons 世界中的其他人交谈。

• 与其他 Meta Horizons 用户一起玩游戏。

• 询问元支持代表（也在元节中）问题。

• 传送到宇宙中的不同位置和体验。

• 从 Horizons Marketplace 购买数字产品，例如虚拟服装。

使地平线世界与我们将在下面讨论的其他主要虚拟世界不同的两个关键因素是：

1. 它是中心化的， 这意味着它有一个已知的所有者、平台使用方式的限制以及用户必须同意的规则。当您在 Horizon Worlds 中时，您同意使用条款并且必须遵守规则，否则您可能会被逐出。同时，其他去中心化的元宇宙具有最少的规则、管理和规定，因为它们通常具有初始创建者或开发人员，但所有者离开平台上的站点并为用户提供自由。事实上，为了确保用户行为正常并学习如何使用 Horizon Worlds 空间，虚拟 Meta 工作人员通常出现在每个公共空间中：

2. 您还不能在 Horizon Worlds 中购买土地或将您的品牌货币化。虽然 Horizon Worlds 确实提供了一个通用市场，但没有其他明确的方法可以在该平台上产生收入。同时，在我们将在下面讨论的其他元节中，用户的一个主要目标是购买、出售虚拟房地产或将其货币化。

沙盒

沙盒是最古老的去中心化游戏元节之一。它于 2018 年作为视频游戏创建，并迅速演变为今天所称的元宇宙，并引起了元宇宙和 NFT 投资者的兴趣。一旦你进入这个元宇宙，你的角色就可以使用称为 SAND 或 LAND 的加密货币在土地上购买和建造。从那里，您可以出售土地、出租土地、结识新朋友、建立联系，甚至可以通过沙盒工作（如建筑师或房东）获得报酬和购买更多土地。

基于桌面的 Sandbox 让我想起了具有 Minecraft 功能的极端乐高宇宙。这是一个快速预览卷轴，可让您了解它的外观。

由于其在元宇宙领域的年龄和信誉，Sandbox 拥有许多已经在那里拥有房地产的富裕早期采用者，包括 Attari 等主要游戏公司、阿迪达斯等服装公司以及说唱歌手 Snoop Dogg。此外，由于将在游戏中创建的土地和 SAND 代币的数量被认为是“有限的”，因此该虚拟世界中的房地产和代币的价格近年来飙升。

图片来源

去中心化

早期采用者探索和投资的最受欢迎的元节之一是 Decentraland。由开发商Ari Meilich 和 Esteban Ordano在阿根廷创建，以其广阔的城市和数百万美元的虚拟土地和 NFT 房地产而闻名。事实上，简单的谷歌搜索显示，已经有许多虚拟房地产机构 专门在 Decentraland 和其他元界出售 NFT 土地。

正如其标题所暗示的，Decentraland 也是去中心化的，这意味着任何人都可以在这个虚拟的开放平台上进行创作。与 Horizon Worlds 不同，它只能由个人电脑访问。

需要考虑很多信息，但不确定从哪里开始？下面是一个比较图表来帮助。 

Metaverse 中品牌的 5 个早期机会 [+示例]

虽然每个虚拟世界的体验、环境和与之相关的受众目标略有不同，但其中许多都为想要采用新兴营销策略的品牌提供了一些机会。以下是品牌可以利用当今存在的一些元节的几种方式：

1. 虚拟活动

虽然 Horizon Worlds 上的一般企业仍在开发虚拟活动，但 Decentraland、Sandbox 和其他虚拟世界拥有许多愿意出租其虚拟空间用于活动或虚拟派对的土地所有者。同样，一些公司和企业家也建立了自己的土地，目的是将它们用于 NFT 艺术展、会议或聚会等活动。

如果您有能力运行、主持甚至赞助部分活动，您可以从对该主题感兴趣的用户那里获得加密收入或知名度，同时也可以获得对您的产品或服务的知名度。

例如，这是一个 TikTok 用户的视频，他在虚拟世界中参加了 Afro Tech 会议。

虽然 INBOUND 和 HubSpot 尚未在元宇宙中举办过会议，但我们也正在通过为INBOUND 2022的混合与会者建立一个类似的平台来接受虚拟活动的可能性。如果您想在不使用元节数字货币或平台的情况下获得虚拟会议体验，请考虑注册我们的活动。

如果您还没有创建虚拟活动的预算，您仍然可以考虑参加、购买一个门票，甚至在其中发言。在那里，您可以将其用作一个交流机会，以了解您所在行业的其他人或潜在潜在客户，他们甚至可能在 VR 之外购买您的产品。

2.影响者和社区营销

在任何虚拟世界中，您都可能会同时与少数人交谈，同时随意提及您的产品，甚至穿着带有您徽标的 NFT 衣服。您还可以向熟悉他们的虚拟世界或在虚拟世界中销售的人付款，以继续为您传播有关您的品牌或服务的信息。

但是，影响者和社区营销可能不会止步于此。如果您发现您的元界有一群对您的产品、服务或行业感兴趣的用户，您可以努力将他们聚集在一起——即使您负担不起或想不出如何安排虚拟活动。

例如，您可以在您品牌的虚拟土地上或在免费访问的元空间空间中为那些想要就您的行业或产品评分的话题聊天的人举办聚会。而且，当你在那里时，你可以打开随意交谈的大门。或者，你们都可以加入一个有趣的游戏并建立联系，然后在不太活跃的空间中相互了解。

您不仅将建立网络、展示可信度并传播有关您的产品的信息，而且您将建立一群对您的行业、类似主题或您的品牌感兴趣的人。

3. 拥有品牌场所、游戏、阿凡达时尚和/或商店

在包括 Decentraland 和 Sandbox 在内的许多元宇宙中，预算充足的品牌可以购买和品牌房地产，例如可以购买 NFT 产品的艺术画廊或商店。虽然 Meta Horizon Worlds 还不允许这个机会，但毫无疑问它最终会成为一个扩展功能，但可能比限制较少的去中心化世界更具结构化。

一个经验性的例子是 Meta Horizon Worlds 中的 Welmart 商店的前景。2021 年，沃尔玛发布了一个演示，展示了他们如何设想一个元界商店，帮助人们在 VR 中订购实体沃尔玛产品，然后将这些产品运送到他们的实际家庭地址：

尽管 Horizon Worlds 只是在探索如何将企业体验货币化，但 Decentraland 和 Sandbox 以及其他虚拟世界多年来一直拥有数字商店（主要用于购买 NFT）、汽车和远程传输设备经销商、艺术画廊和付费品牌体验地点。

4. 宣传或赞助元界内容

虽然这在去中心化元宇宙中可能更具挑战性且风险更大，但品牌可以向创作者、活动、游戏、体验、商店和画廊提供资金，以使其产品、徽标或 NFT 成为特色或提及。

开始的一种方法是研究具有广告历史的 NFT 土地所有者，这可以在网络上以及在 VR 中完成。我在研究这篇文章时遇到的一项业务是NFT Plazas。该品牌声称拥有 NFT 房地产和广场，许多化身会花时间在他们的建筑物或广场标志上投射广告、二维码或特殊的数字体验。

这是一个突出显示其在 Decentraland 中的一些工作的卷轴：

如果您没有办法建立自己的虚拟土地，这是宣传您的品牌的好方法，但理想情况下，您需要确保知道在真实的非虚拟世界中谁是创作者，确保您信任他们，提防诈骗，并尽可能使用易于理解的书面记录或合同。

请记住，当您处于分散的世界中时，如果您向以后无法找到的化身提供代币，则不会总是有客户服务代表或法律实体可以联系。

5. 入境销售和网络

今天，许多营销人员和销售代表都发现自己会向潜在客户发送消息、缩放和发送电子邮件，以向他们介绍我们的产品或服务。而且，我们很少会参加社交活动或会议，与潜在客户面对面交谈。

现在，想象一下做这一切——但用数字化身。在几乎所有的元宇宙中，您都可以免费探索一个地方并与其他用户交谈。这意味着，如果您销售或营销 B2C 产品，您可以随意地在对话中讨论该产品，就像与您正在联网的任何其他人一样，然后告诉用户他们可以在哪里了解更多信息。虽然您可能仍然无法将他们发送到品牌体验、虚拟商店或让他们单击指向您网站的链接，但您仍然可以在不离开您的电子邮件的情况下以比电子邮件更个人的方式将信息传播给多个人座位。

如果您在 VR 或元宇宙领域工作，您还可以通过销售 NFT 物品（如艺术品、房地产或虚拟汽车）以更极端的方式利用销售。虽然似乎许多虚拟销售人员不会记录交易并将其发布给全世界看，但这里有一段视频，有人从虚拟世界中的经销商推销员那里购买汽车。

如果您想知道“我可以去哪里确保与合适的人交谈？”，一个机会是参加虚拟活动，我将在接下来讨论。

你应该投资元宇宙吗？

如今，虚拟世界的受众仍在增长，用户仍有学习曲线，一些品牌和受众在不久的将来将无法负担虚拟世界的投资。

但是，重要的是要记住，当 MySpace 和 Facebook 开始推出时，metaverse 受到的炒作和怀疑与社交媒体一样。在一个技术快速发展和改进的世界中，今天所有人都无法使用的东西将在未来被大多数人使用。

如果您是一个有能力承担风险并探索新兴虚拟世界的企业品牌，那么可能值得考虑上述一些营销策略，或者甚至创建一个工作组来确定元宇宙是否对您来说是一项值得投资的项目。

对于其他品牌，您可能需要一段时间才能真正开始考虑元界机会。但是，这并不意味着您应该将其从新兴趋势雷达中完全抹去。在接下来的一年里，一些事情可能会真正改变 VR 领域品牌的游戏规则，包括：

• 新的元地平线世界功能。每次 Meta 推出或购买一个平台时，它的下一个主要步骤就是弄清楚如何将内容货币化并为其构建品牌工具。地平线世界也不例外。而且，由于 Meta 平台多年来一直是广告收入和品牌的可信赖来源，因此当货币化工具推出时，预计会看到品牌蜂拥而至。

• 元界竞争： 和社交媒体平台一样，也有新的元界不断涌现，它们的创造者（即使我们不认识它们）都希望它们更优秀以吸引更多用户。这可能会产生元宇宙竞争，这些世界可能会看到旨在为各种品牌吸引更多用户和更多货币化机会的新功能。同样，专注于 VR 的大公司可能会选择不使用去中心化世界，并可能通过开发自己的世界来效仿 Meta。

• 更易于使用的技术：目前，VR 用户必须拥有非常强大的互联网连接和电脑，而 Horizon Worlds 用户必须拥有 Oculus 或 Meta 耳机（起价 300 美元）。虽然全球大多数人都可以访问互联网，但仍有数百万人难以获得支持 VR 的高速网络。但是，随着 VR 获得更多兴趣，我们看到 5G 和 Web3 等技术在全球许多地区推出，这些体验可能需要更少的机器和更低的资金来获得。

归根结底，元宇宙是巨大的、复杂的和不断增长的。尽管我们会尽最大努力让您了解最新情况，但您需要进行一些挖掘并了解您的角色，以了解在其中投入时间、金钱或加密货币是否适合您的品牌。