2022 年要利用的 5 个 SEO 趋势

跟踪 SEO 趋势就像击中一个移动的目标。

从算法更新到不断发展的创新——感觉目标柱总是在移动。虽然 SEO 的目标保持不变——提高你在相关搜索结果中的存在——但实现目标的策略每年看起来都不同。

在这里，我们将介绍 2022 年营销人员面临的最大 SEO 挑战以及今年值得关注的五个最大趋势。

2022 年的 SEO 挑战

HubSpot Blogs 的一项调查确定了 SEO 营销的三大挑战：

1.算法变化。

营销人员面临的第一个挑战是跟上算法的变化。这并不让我感到惊讶——仅在 2020 年，Google 就进行了超过500,00 次实验，对搜索进行了 4,000 多项更改。

如果您像大多数营销人员一样，这个统计数据可能会让人感到不知所措。毕竟，当谷歌不断改变成功之路时，你怎么能成功呢？

关键是战略性地应对这些变化。一方面，这意味着掌握行业新闻。如果算法发生重大变化，搜索引擎优化行业可能会对此发表评论。

第二种策略可能听起来有悖常理——那就是等到更新后尘埃落定。为什么？在某些情况下，Google 发现更改没有按预期进行，然后他们又恢复了。

2. 不排名。

SEO是一个长期的游戏。与付费搜索不同，自然搜索结果需要时间来显示结果——而且通常是较小努力的结果。

打个比方——搜索引擎优化就像一个共同基金，随着时间的推移慢慢建立起来。这不是股票市场，您可以实时看到收益和损失。当客户期望快速结果时，这可能会有所帮助。

有一些解决低排名的“解决方案”，例如技术搜索引擎优化和内容营销。然而，更重要的是制定一项长期战略，一次关注三到四项举措。

3.关键词研究。

关键词是SEO的基础。但今天，Google 不再只扫描一个关键字，而是对您的网站进行高层次的审视，以全面了解其语气、范围和相关性。

这意味着关键字填充已经过时了。相反，目标是了解用户意图，或者用户希望解决的更深层次的问题。有了这种理解，您就可以根据这种见解进行更好的关键字研究并编写内容。

查看这篇有用的文章，了解如何将用户意图添加到您的关键字策略中。

2022 年要利用的 5 个 SEO 趋势

1. 语音和移动搜索。

“嘿谷歌，什么是重奶油的好替代品？ ”

这是我上周在烤蛋糕时问我的 Google 助理的一个问题，双手沾满了面粉。看起来我不是唯一一个使用语音搜索的人——美国大约一半 (44%)的互联网用户使用语音助手。

不可否认，语音搜索正在成为我们日常生活的一部分。但是，我们如何优化我们的内容以供人们用耳朵而不是眼睛搜索呢？

答案很明确——针对移动设备优化您的网站。由于大多数语音搜索都发生在移动和智能设备上，因此谷歌更喜欢速度快的移动友好网站是有道理的。

另一种策略是修改您的内容以包含用户可能提出的常见问题。例如，识别长尾问题关键字并将它们包含在您的 h2 或 h3 标题中。

2. 收紧页眉。

2021 年，谷歌推出了一项名为 Passages 的新搜索排名功能。此功能使 Google 可以半独立地对页面的特定部分（或“段落”）进行排名。

换句话说，谷歌现在不会根据相关性对整个页面进行排名，而是会根据页面特定部分的相关性进行评分。

对于营销人员来说，这种变化不需要担心——假设你的页面是有组织的。如果没有，最好收紧您的页眉以为不同部分提供更多上下文，使 Google 能够理解您的内容，而不管标记如何。

请记住，其他页面排名因素仍然适用——所以不要跳过反向链接、SEO 优化的文案和其他排名策略。

3. 情绪激动的头条新闻。

您是否曾经点击过令人无法抗拒的标题？事实证明，很多研究都在确定可点击标题的公式。

根据最近一项分析 500 万个标题的研究，情感标题（无论是正面还是负面）的点击率都高于中性标题。事实上，正面情绪的标题的点击率高出 7.4%，而负面情绪的标题的点击率高出 7.2%。

也就是说，情绪化的标题可以在一定程度上推动点击。再往前走，你很快就会进入clickbait-land。例如，同一项研究发现，“强力词”——或专门用来吸引注意力的词——会对点击率产生负面影响。

强力词包括难以置信的、疯狂的和疯狂的。虽然这些可能在社交媒体上有效，但它们可能会损害您的自然点击率——因此请谨慎使用它们，如果有的话。

4. 搜索结果中的视频。

您可能在精选片段中看到过 YouTube 视频。这些往往出现在读者正在寻找分步说明的“操作方法”搜索中。

例如，假设您被困在路边，轮胎漏气。通过 Google 搜索“如何修理爆胎”，您将看到以下视频：

视频片段只是一个开始——我们预测谷歌将继续将视频整合到搜索结果中。考虑到这一点，为搜索优化您自己的视频至关重要。

以下是一些到达那里的方法：

• 将章节添加到您的 YouTube 视频中。章节将您的视频分成多个部分，通常按主题。这一层上下文允许观众（和谷歌！）理解视频的内容。它还使 Google 可以轻松地将您视频中的不同剪辑用于精选片段。

• 包括隐藏式字幕 (CC)。隐藏式字幕可帮助 YouTube 和 Google 理解您视频中的每一个字词。虽然 YouTube 可以自动生成字幕，但这些字幕并不总是准确的，因此最好手动添加自己的字幕。

• 优化您的标题、标签和描述。视频就像网页——它们有标题、描述（如元描述）和标签（如元标签）。使用 SEO 最佳实践优化这些。

最后，将视频嵌入到您的网站和博客文章中并没有什么坏处——这可以提高跳出率。

5. 调整“People Also Ask”的内容。

在浏览 Google 时，您可能已经注意到一些新的东西：People Also Ask (PAA)。事实上，现在43% 的搜索查询都包含一个 PAA 框。

凭借在 SERP 顶部的显着位置，每个人都想在这个令人垂涎的功能中排名。幸运的是，您可以通过对内容进行一些细微调整来增加机会。

由于大多数PAA 框都以问题词开头，例如“什么”、“为什么”和“何时”，因此将问题和答案合并到您的内容中是个好主意。您可以使用关键字研究工具来识别长尾问题关键字，然后将这些问题包含在您的页眉中。

或者，考虑在网页底部添加一个常见问题解答部分。这不仅为读者总结了关键点，而且还具有有用的 SEO 好处。

回到你身边

SEO世界中唯一不变的就是变化。虽然感觉这些变化可能超出我们的控制范围，但我们可以控制很多东西——即我们的反应方式。首先关注趋势并遵循本文中的最佳实践，以帮助您驾驭不断变化的环境。