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Instagram 面向青少年的新助推功能如何影响营销人员或创作者

发布于：2022-09-11 作者：中文财经阅读：347

Instagram 是一款非常受青少年欢迎的社交媒体应用程序——事实上，截至 2021 年 1 月，大约 41% 的美国青少年使用 Instagram。

但该应用程序对于青少年来说可能是一个棘手的平台，因为它本质上促进了社会比较。事实上，Meta 报告三分之一的少女说 Instagram 让她们的身体形象变得更糟。

此外，对生活不满意的青少年更容易受到 Instagram的负面影响。

幸运的是，Instagram 的团队旨在改变这一点，部分是通过一项新的轻推功能。让我们深入了解这个新功能的作用，以及它对营销人员的意义。

Instagram 的新 Nudge 功能是如何工作的

研究发现，社交媒体数字助推可以帮助人们更好地反映他们的社交媒体使用情况，可能会减少他们在应用程序上的时间，并使他们的整体体验更加愉快。

一项研究发现，58% 的受访者表示，轻推通过帮助他们更加注意自己在 Instagram 等平台上的时间，从而使他们的社交媒体体验更好。

Instagram 为青少年推出的新功能旨在利用这项强大的研究，让青少年更难深入研究某些可能不健康的话题——比如少女一直将自己与相同的三个影响者进行比较。

如果青少年在 Instagram 的“探索”页面上花费太长时间阅读具有特定主题的帖子，该平台将显示一条通知，其中包含对其他类型帖子的建议。这有两种工作方式：

帮助青少年发现超出他们当前兴趣的新话题
鼓励青少年停下来评估他们是否想继续查看他们目前正在寻找的内容类型

正如Instagram 所说，“这种推动旨在鼓励青少年发现新事物，并排除某些可能与外表比较相关的话题。”

Instagram 采取了其他措施来鼓励青少年在其平台上的积极行为，包括推出另一项功能Take A Break，这是在青少年在平台上花费大量时间后弹出的提醒，因为以及他们可以做什么的提示。

轻推功能是朝着正确方向迈出的积极一步，可以减少青少年阅读无用内容的时间，并提醒青少年注意他们在应用程序上消费的内容。

重要的是要注意，无论青少年滚动什么类型的内容，该功能都有效。正如 Instagram 发言人 Liza Crenshaw向 The Verge 解释的那样，“该通知会在滚动任何主题的多个连续帖子后显示。但是，我们在切换到什么内容的建议中包含的内容不包括可能与外观比较相关的内容。 "

如果您是内容创建者或营销人员，其目标受众包括青少年，那么这可能会影响青少年在您的帖子上花费的时间——但您越是致力于为青少年创建健康、令人振奋的内容，青少年就越有可能认真返回到你的内容。

以@laurajaneillustrations 为例，这是一个充满“让您对自己感觉良好的内容”的 Instagram 帐户，如下所示：

有很多有影响力的人、非营利组织和品牌创造了鼓舞人心、积极、有用的内容，而这些品牌最适合这些数字推动。例如，Dsomething.org 有一个Instagram 帐户，其中充斥着关于世界各地的年轻人如何产生社会影响的鼓舞人心的内容。

耐克是另一个专注于在 Instagram 上发布强大、令人振奋的信息的品牌，并定期在公司简介中展示各种各样的运动员。

Instagram 旨在通过创建专家指导委员会来支持年轻的创作者，该委员会将是一个由儿童心理学和数字素养专家组成的小组，他们将为创作者提供基于证据的方式来使用支持青少年情绪健康的语言和自我形象。

很有可能，您的业务不会受到此新功能的太大影响。当青少年在一种类型的内容上花费大量时间时，轻推功能将专注于提醒他们去别处寻找。这是减少一些青少年花在基于外表的内容上的时间的健康步骤。

最终，如果您的品牌专注于为您的受众创造积极的、多样化的内容，那么您不应该受到轻推功能的太大影响。

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